原本因为公事忙到很迟才休息,结果又是手贱,睡前刷了微博微信。结果发现朋友圈莫名其妙的都在传“北京三里屯优衣库(需求面积:1800-2000平方米)火了”。微博热点也被优衣库占据:
网传事情的起因是陌生帅哥靓女在优衣库偶遇,一时眉目传情、情难自已、干柴烈火,就上演了一出“优衣库情侣视频”。
不过如今看来,事情的起因已经不重要。因为眼下已然成为热点。尤其对于如今的网民尤其是广告狗来说,一副“看热闹不嫌事儿大”的景象。
广告人:经典的事件营销案例,我看出来了。
#如何识破网络事件是企业造的还是自然发生#如果你捡到一个手机,里面有性爱视频,为什么上传的时候不写“试衣间性爱视频”,而要提“三里屯优衣裤”?里面嘈杂的声音只是隐约提到一次哦!
屌丝:哇擦,晚上有的lu了。
好事者:两人已经被人肉,微信微博已经找到了,微信号如下:XXX
投机贩子:要片子的私聊,微信支付,2元一部。
股民:赶紧他妈买优衣库啊,明天涨停板!
什么叫不营销是最好的营销!什么叫以干货服人!什么叫互联网+和互联网思维!任何一个营销策略在今晚的优衣库面前都跪了传说中1200万的广告费就这么轻松省下了顺便火了了H&M ZARA!
目前并无任何证据表明此次事件是优衣库策划,而且作为轻时尚的标杆品牌,优衣库一直处于行业领先地位,其实完全没有必要。但事情就是这么巧妙,有些热点该是你的挡都挡不住。
如今,机智的广告人已经把口号变成了“我不在优衣库,就在去优衣库的路上!”或者“我在优衣库等你”,然后是各种自导自演的撕逼大战:
广告行业有句名言(我临时编的)
世界上最远的距离 不是生与死的距离
而是我帮你制造了热点
你却不懂得借势
所以,真正懂得社会化营销的品牌自然不会放过这一良机。目前有3家品牌做了相应借势。
百度卫士我所知道的优衣库。
点评:突出产品安全、维护他人权益、体现高大上的品牌形象、而且具有超强的效率!
魅族科技爱情怎么能有噪点,激光对焦 + 2070W 像素,爱の拍神器@优衣库_UNIQLO
点评:魅族的文案也是够拼的,不过因为字里行间并没有保护当事人的意思,而只突出了产品属性,所以粉丝基本不买账。当然,这可能与魅族的一贯策略有关,毕竟之前和小米的撕逼也是这个路数。
蜻蜓FM#三里屯优衣库#真的不是我,你们,你们看仔细一点!
点评:蜻蜓FM好机智,临时P了一张图,混淆2个品牌,而且故作可怜状。让人没有吐槽的理由,高!
截止目前为止,还没有其他品牌的借势文案。
其实,最应该借势的优衣库本身,随便发个声明就可以引发二次传播。当然,优衣库可能要等到整个事件的结尾才会发声,毕竟互联网的传播周期是1-3天,现在还为时尚早。
第二应该借势的就是Zara、HM等服装品牌。静候新一波撕逼大战。
第三就是美拍。不小心看到了原视频,因为照片显示拍摄软件是美拍,所以你懂的.
5月15日,优衣库宣布正式签约第三届中国国际进口博览会,一举拿下1500平方米的展位,这是优衣库首次参展。此外,历峰、Tapestry也将参展。
根据迅销发布的4月日本国内优衣库销售趋势速报,其既存商店(713家商店)和电子商务销售额下降了56.5%。
“不合适就换呗!”对于商场来说,通过快闪店不断地去“试”品牌,直到找到适合自己的“菜”,这种方法高效、准确、节省成本。
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