近年来,儿童消费市场势头强劲,儿童业态逐渐成为购物中心的“人气磁石”。RET睿意德中国商业地产研究中心最新公布的《儿童业态研究报告》(以下简称 《报告》)显示,截至2015年,全国购物中心儿童业态商业总面积已达916.1万平方米,较2011年的143.4万平方米增长了5.38倍。此外,儿童业态在购物中心的结构占比由5%上升至15%。
该《报告》显示,儿童业态正由传统百货商场单一的儿童零售,向儿童教育、儿童素质拓展、儿童成人职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等多领域扩展,经营品类和形式趋于多元化。在过去5年,儿童素质拓展项目在儿童业态中的占比由1%上升至10%,儿童摄影项目由5%上升至27%。与之相对的是,儿童零售业态占比则从2011年的85%骤降至2015年的25%。
从购物中心儿童业态的受众年龄来看,3—6岁儿童项目的占比达到了27.8%,为各年龄段之首;6—9岁和9—12岁儿童项目分别占比为23.1%及20.5%。
该《报告》指出,购物中心争相引进儿童业态,看重的是“1+2”“1+3”消费模式的“虹吸效应”。他们希望通过一些亲子互动项目,让家长也加入到消费群体中来,从而获得利益最大化。
另据该《报告》显示,在购物中心儿童业态收入中,有19%来自于家长陪同体验的消费。
美国的购物中心等实体商业是基于美国消费者的生活方式而做业态分类的,并随着消费市场的不断变化、行业的发展而不断细分。
儿童友好型商业项目盘点,包括正荣·彩虹谷、上海元祖梦世界、上海奥特曼主题馆、上海奥特曼主题馆、德国新天鹅堡、新加坡樟宜机场…