为了稳固B2C图书类电商老大的地位，当当开始了布局线下体验店的策略。 步步高（需求面积:3000-8000平方米）商业连锁股份有限公司（以下简称“步步高”）日前发布公告称，公司已与北京当当网信息技术有限公司（以下简称“当当网”）签订“包括双方拟在步步高门店合作开设线下体验式书店”的《战略合作框架协议》。
公告中指出，线下体验式书店项目业态规划为在步步高15万平方米以上的门店开设面积1000平方米以上的书店，在3万-15万平方米的书店开设面积200-1000平方米的书店，在3万平方米以下的门店开设面积200平方米以下的书屋。同时，步步高将在当当网开设云猴全球购频道，实现双方商流、客流等资源的共享。
当当网以图书起家并占据行业第一的地位，但这一地位已受到威胁。近年来，当当网被京东、苏宁易购、天猫等后涉足图书品类的电商夹击。有分析认为，当当网此举在于稳固其图书在行业中的占有率。步步高产品的人群都为年轻人群，正与热销图书品类的受众群吻合。
上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示，当当网此举意在进军线下。但书店整体经营不好，店中店模式不会有很大空间放书，此次开设线下体验式书店会增加流水，但是利润不会有太多增加。当当网的图书已经占据很大份额，线下店不会有太大影响。
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熬过了21世纪初互联网泡沫的寒冬，经过了国内电商市场几度厮杀，还有过上市的辉煌，即将步入弱冠之年的当当，眼下却不知路在何方。
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