百货业增幅首次降为个位数 “后百货时代”要到来了

　　中国百货商业协会行业信息中心日前联合捷孚凯市场咨询(中国)有限公司、北京中怡康时代市场研究有限公司发布《2014年中国百货行业会员企业经营状况统计报告》(《简称《报告》)。《报告》显示，根据对中国百货商业协会2014年207家会员企业上报的统计数据分析，2014年商品销售总额的整体增长水平为6.45％，增幅是近年来首次降为个位数时代。与此同时，行业企业大部分不景气，整体增速放缓，成本上升，盈利降低。《报告》认为，对于中国传统百货零售渠道来说，2014年是标志性的一年，在这一年，中国百货业态进入“后百货时代”。

　　行业不景气

　　中国百货商业协会行业信息中心根据2014年207家会员企业上报的统计数据分析，2014年商品销售总额的整体增长水平为6.45％，参照2010和2011年的20％时代和2012和2013年的10％时代，去年的增幅首次降为个位数时代，低于全国GDP增速7.4％近1个百分点，低于全年社会消费品零售总额增速(11.5％)近5个百分点。

　　根据207家会员上报数据分析，企业销售额增长面在42.03％，降低面在57.97％，相对于2013和2012年七比三的比例，首次倒置。其中,销售额增长企业的销售额构成2014年百货行业总销售额的74.99％，增长超过10％的企业的销售额构成2014百货行业总销售额的37.35％。此数据表明，超大型以及大型商业企业集团是2014年销售增长的绝对主力。销售利润率达到和超过5％以上企业数量为50家，占报数企业的24.39％；销售利润率低于5％的不亏损企业为130家，占63.41％；亏损企业数25家，占报数企业的12.20％。

　　从统计数据反映的结果看，绝大部分企业都力求在不利发展局面下稳中求进。与去年相比，销售额增长超过20％企业个数减少54.17％；增长20％以下到10％以上的企业个数减少57.39％；保持稳中求进的企业个数比去年减少42％；销售额负增长企业个数比去年增加55.32％以上。就会员企业整体而言，市场销售较2013年相比不太景气。虽然行业内整体销售额增加，但是增速放缓，较多中小型企业较往年相比销售额有所下降。

　　《报告》分析显示，2014年会员企业仍没有改变整体经济效益下滑的趋势。统计数据显示，2014年业内企业虽整体主营业务利润率有所增加，但是销售利润率有所降低。百货行业去年经努力在控制成本费用上取得一定成绩，但今年并未延续良好态势，除规模在100亿元以上及20亿元至50亿元组别的企业，其他组别企业经营成本整体水平均较2013年有所增加。

　　从各分组数据来看，行业的主营业务利润率同上年相比上升0.04个百分点，销售利润率同上年相比下降0.11个百分点，百元销售额费用率同去年相比上升0.55个百分点。

　　《报告》通过对2014年社会消费品零售总额增速的分析显示，与百货密切相关的主要类别商品的增幅均出现了下滑。在限额以上企业，与百货业密切相关的主要类别商品零售额中：服装类增长9.2％，增幅比上年降低2.4％；文化办公用品类增长5.8％，增幅比上年降低6.0％；通讯器材类增长19.3％，增幅比上年降低1.1％；化妆品类增长12.4％，增幅比上年降低0.9％；金银珠宝类增长0.5％，增幅比上年降低25.3％；家用电器和音像器材类增长9.5％，增幅比上年提高5.0％。六大类别中，金银珠宝类一改过去数年16％以上的高增长，全年零售累计值与2013年基本持平；家用电器和影像器材类增速的明显放缓，体现了耐用品市场消费低迷。

　　大企业是顶梁柱

　　根据《报告》，2014年大型百货企业增速放缓，仍在行业中占据领导地位。在百货行业内销售额增长中，大型商业企业(集团)在行业发展中仍保持最大贡献，并拥有加强的规模经营优势。

　　从会员企业规模结构所呈现的格局分析，我国百货业的企业规模构成已经保持在比较稳定的状态，大型企业集团在行业中居于主导地位，在行业中发挥的领导作用突出，整体销售额的增长主要还是依靠大型商业企业集团的带动，但大型企业的增速开始逐渐放缓。而中小型企业在去年中虽数量有所增长，但整体销售额规模没有太好的表现。

　　去年，行业内百强企业销售额增长为7.14％，比上年降低3.94％，超过行业平均增长水平0.69个百分点，与整个行业的景气状况具有一致性，同以往年份相比处于低增长阶段。

　　在百货行业内销售额增长中，大型商业企业(集团)在行业发展中仍保持最大贡献。2014年度统计数据中销售额在100亿元以上的企业集团为25个，在207个企业销售额合计中占比达69.42％，比上年减少0.19个百分点，增长率为8.28％；100亿元至50亿元的企业集团为19个，在207个企业销售额合计中占比达13.91％，增长率为10.59％。年销售额规模超过50亿元的商业企业集团，2013年在行业内销售额的占比达83.32％，比去年有所上升，与行业内不同组别比较，其销售额规模基数大，尽管增长速度同2013年以前比相对不高，仍然决定了整个行业的发展走向。其在行业发展中的主导地位，其带动市场发展和促进内需的重要作用是相对较小企业所无法代替的。

　　2014年分组数据依然反映出以往的情况，即销售额规模较小企业与大企业集团相比，在经营规模上相比没有优势，在行业中的地位和作用逐渐弱化，其销售规模和基数的限制，对行业整体发展格局基本影响较小。

　　从增长速度的排序看，销售额在20亿以下的会员企业增长率体现出负增长的结果，对于中小型企业来讲并不乐观。这也是导致2014年的整体增长率相比2013年增长率下降的部分原因。

　　《报告》显示，2014年行业内企业的总营业面积仍然保持扩增，增长8.9个百分点，但是较去年的12.14个百分点，增速有所降低。在众企业中，销售规模在50亿元至100亿元的企业经营面积增长最快，为24.58个百分点，说明中大规模企业仍在极力扩张。值得注意的是，在行业整体利润缩水的情况下，这部分企业仍能保持绝对利润上涨，说明营业面积增加对盈利能力有一定的促进作用。

　　从坪效角度来看，2014年行业整体绩效水平有所上调，每平米营业面积产出的商品销售额总体平均为1.76万元，较去年的1.70万元增长3.5个百分点。依具体数据显示，坪效增加主要集中在大型企业及销售额增长率在20%以上的企业。