又是一个emoji的营销,也又是把它从虚拟空间带回现实。
最近,超市品牌乐购(需求面积:3000-5000平方米)(Tesco) 在英国巴斯郊外的一块草地上圈了25名艺术家耗费700升颜料绘制了一个直径约为35米、全球最大的emoji笑脸。
为什么这么做?乐购觉得既然emoji 能够在网络世界给人们带来这么多欢乐,那现实一点来说,欢乐也应该被传递。而在不久前,由乐购移动部门主导的调研中,乐购发现如果一个人在大清早收获一枚来自陌生人的笑脸,他一整天的状态就有可能不一样。
“我们一方面想做些事让更多的人开心开心,另一方面也发现emoji 的使用频率越来越高,所以就做了这样一个打通两者的大型装置。”乐购移动部门的市场负责人Simon Groves 说道。
在大卖场开心购物,更何况它也叫“乐”购,让大家开心开心的品牌理念似乎也说得通。
不过,草坪上的emoji 装置,这倒不是原创了。去年,新加坡的草坪上也出现过同样的,只是如今那个直径为 15 米的已经成为前世界纪录保持者了。
事实上,大型装置在艺术之外,也的确能带给人们兴奋。前几年走红的大黄鸭就是最好的佐证,而它的创造者霍夫曼也遵循着这个原则,在世界各地造动物,在大白兔、黑乌鸦醒目地出现在城市里的时候,霍夫曼本人也在收获着人气和商机。
所以,将装置艺术作为营销的手段,如果方向不跑偏,它的传播度总归是不差的。
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