截至目前,麦当劳(需求面积:200-350平方米)2015年在美国市场已经缩减了59家门店——这是过去45年以来,他们首次关门的速度超过了新店开张,麦当劳试图以此减少开支来挽救销量。
根据美联社的报道,从1970年开始,麦当劳就没有减少过它的门店总数,而是一直保持扩张的势头。但到了今年,情况发生了变化。
去年年底,麦当劳在全美拥有约14350家快餐店。上个月,公司提交给明尼苏达州商务部的文件里显示了麦当劳今年关闭了184家餐厅,新开了125家,总数减少了59家。
在麦当劳的财报中,全球的财务表现通常都是用门店数量来表示的。他们在今年6月时表示会缩减在美国市场的开支,但并未透露具体的数字。
美国市场约占麦当劳总收入的32%,然而同店销售额已经连续七个季度下滑。甚至公司最近自己也承认,“特色新品和促销活动并没有取得预期的销售反应。”
更多美国人开始蜂拥到那些新开的休闲快餐厅,比如ChipotleMexicanGrill,允许顾客订制自己的食物。
在日本和中国,麦当劳也在关店
从全球范围来看,麦当劳今年四月宣布今年将总共关闭700家店,其中有350家在中国、日本和美国。今年第二季度,麦当劳的营收下降了9.5%至65亿美元,分析师甚至建议他们出售一些地产。
麦当劳中国今年的开店计划和业务重心,不会有大的调整,营销方面的重心有数字化的产品实现能力、会员体系的优化以及整个营销链路的打通。
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