罗永浩新手机延续强迫症风格 价格却便宜的不像锤子

　　“我们的手机，漂亮得不像实力派。”罗永浩的锤子科技公司今天在上海发布了今年的第一部智能手机“坚果 U1”，这款手机价格也低得不像罗永浩强调高价品质的作风。

　　坚果手机是一款双卡双待的手机。外观看起来十分养眼，正面白色、后盖竖条纹彩色的搭配，而 Smartisan T1 正面的三个实体按键被三个圆点取代，触摸时会点亮并承担呼吸灯的功能。罗永浩也很直白地说，这是因为是控制成本的妥协。

　　坚果手机正面

　　从硬件配置和价格看来，坚果手机和竞争对手们，去年发布的中端系列并没有什么不同：5.5 英寸夏普友达 1920x1080 分辨率屏幕、搭载骁龙 615 处理器、 2GB 内存和 16 GB 存储空间，前置摄像头为 500 万像素，后置摄像头为为 1278 万像素，双卡双待，后盖有七种颜色（红橙黄绿青蓝紫）可选。

　　坚果手机背面彩壳

　　最低 899 元，最高 999 元的的价格，也与小米发布的红米 Note 增强版，或者魅族的魅蓝 Note 这些中端档次的手机保持一致。可以这么说，坚果手机硬件上也并没有什么太惊艳之处。

　　不过和去年的发布会一样，罗永浩最长的时间讲 Smartisan OS 2.0 的新功能，其中大部分都是锤子科技的强迫症风格：

　　快捷短语：在输入框任何一处，长按，弹出的菜单里，出现”快捷短语”进行设置，可以调出自己的收件地址，身份证号码、手机号码即使取用（但如果你不设手机锁屏密码使用这个功能存储常用地址和证件号，可能是个安全隐患）；

　　通讯录多音字识别：姓氏多音字识别，输入其中一个音即可找到名字；

　　应用排列：可以按照安装时间、按照使用频率排列，更可以按照颜色排列；

　　按照颜色排列应用

　　新的锤子便签工具：分享可生成图文混排的网页页面，内建 markdown 功能

　　截屏工具：可以滚动截屏，不仅仅停留在第一屏；

　　SmartFinder：连接 Android 手机和苹果 Mac 电脑，方便在 Mac 上管理锤子手机的文件；

　　“最快” 的语音搜索：不连接云端，只在本地搜索，可以通过语音开启联系人、应用、音乐。

　　 更成熟的锤子科技：淡化罗永浩

　　但经过了这一年，锤子科技最大的变化并不是多了一个新的中低端子品牌，而是更加成熟的对外姿态以及更加低调的 CEO 罗永浩。

　　今年，在发布会开始前一个月，罗永浩只发了 105 条相关的预热微博，大部分都是纯粹转发“锤子科技”账号的官方预热消息，不加文字评论，甚至连一个表情都没有，看上去，他的微博像是被锤子科技的微博运营团队接管了。

　　罗永浩最近的微博风格

　　这对于一向在社交媒体上敢言的罗永浩来说，并不是一件寻常的事情。去年的锤子科技新品发布会之前，罗永浩在微博上十分积极地发了 156 条微博，为锤子发布会预热：秀锤子科技的 Logo、发起了多个微博调查、转发其他人对他的负面评论，配上“呵呵”的挑衅；以至于当时还有人评论道，“我没有关注此人。但是到处都是他的消息。”

　　但今年，罗永浩甚至没有像去年那样在发布会后一天组织媒体专访，媒体群访的名单里面也没有出现他的名字。在今晚的发布会上，耍贫嘴少了的罗永浩，更加像是一个普通的智能手机公司 CEO，上台将软件新功能，讲配置参数，但以往他单口相声最受欢迎部分——吐槽和嘲笑对手，这下却连续两次，在临界点收住了嘴。

　　“你们再起哄我也不会说的，我现在……我是一个体面的企业家。”

　　锤子开始妥协了，但还来得及吗？

　　“去年我们做的一件楞事是我们做 T1 的时候没有考虑成本，做完之后再考虑定价。”罗永浩在发布会上承认了上一代手机定价 3000 的问题。

　　尽管列举了一个又一个奖项、说了一遍又一遍 T1 是如何的美，但一年 25.56 万的销量并不是个漂亮的数字。在同样的时间跨度内，小米卖出至少 6000 万部智能手机，而和锤子同样在 2014 年推出第一款手机的一加卖出了超过 150 万部。

　　T1 发布至今，锤子、小米、魅族在百度搜索的热度

　　各种场合下，锤子科技依然强调 25.56 万的数字是 2500 元以上价位国产手机里卖得最好的，但它从去年 10 月已经开始用实际行动承认失败，将 3G 版的 T1 手机临时降到 1980 元。接着罗永浩又在今年年初表示，锤子考虑的不再是价格，而是硬件产品的销量。

　　而此次发布的坚果手机不再试图以更好的产品卖更贵的价格，将最低端的 16GB 版本直接订到了 899 元——定价和去年发布的同配置红米 Note 高配版相同，但工业设计明显超出。为了进一步促进手机销量，锤子还宣布和分期乐合作，以 12 月免息针对学生市场销售坚果手机。

　　发布会上可能还有一个没有明说的妥协——通过中国移动的渠道销售坚果手机。发布会上罗永浩并未公布合作细节，只说了入库，会在公开市场以外（所谓运营商渠道）销售。但以中国移动以往的合作中，除了苹果以外，通过它销售的每一家品牌的手机都得预装各种中国移动置顶的应用。而允许删除预制应用一向是锤子发布会上的卖点。

　　2012 年，当罗永浩刚刚宣布要做手机的时候，小米不过是一个年销量一百万的新生公司、华为完全靠运营商卖着超低价手机、魅族还在一年一款定价超过 2500 的智能手机。

　　三年之后，小米是全球估值仅次于 Uber 的创业公司、华为是全球前五大智能手机厂商而且均价在一年内几乎翻倍、魅族则在不到一年时间里拿着阿里的 40 亿投资完全变成了小一号的小米。今年，它们都已经开始拓展印度市场，而锤子才刚刚推出第一款看上去能热卖的产品。

　　此次锤子宣布的融资数字也证明了它所面临的压力。发布会上，罗永浩宣布了 D 轮融资：5 亿人民币，估值 20 多亿。而在去年 4 月 T1 发布前，锤子融资 2 亿时的估值已经是 10 亿。

　　锤子第一款具有竞争力的产品还没开始卖，大半股份已经不在自己手上。而近期的股市也让早先传出的 A 股上市计划成为泡影。

　　“我在商业上欠你们一个成功”罗永浩在发布会上说道。而坚果是锤子获得商业成功最后的一次机会。