闽派男装整体复苏曙光初显 拉开品牌并购大时代序幕

　　近日，泉州各大服装企业相继发布2015年半年报。报告期内，在稳固并坚守“服装”实业的基础上，它们积极寻求增长模式的转变：通过投资方式构建以服装为中心，多元时尚产业为半径的时尚消费生态圈，打造多品牌时尚产业集团的战略大转型。一系列的大动作表明：经过三年的去库存，手握充沛粮草的闽派男装已经站在通向以并购为核心的新一轮产业转型升级的新隘口，拉开了品牌并购大时代的序幕。

　　主业逐步复苏

　　从半年报的营收、纯利润等数据不难看出，经历三年的去库存和终端收缩优化整合，闽派男装整体复苏曙光初显。业内人士预计，传统男装的业绩正全面触底反弹，2015年男装行业景气度有望逐步回升。不过，上一轮的跑马圈地以及传统市场的过度竞争，已经血淋淋地告诉服装企业，依靠门店扩张的外延式增长模式走到尽头。与此同时，闽派男装正兴起一股对融合中国传统文化元素于产品创新和极致工艺的热情。

　　上周，利郎2016春夏新品发布会在晋江总部举行。“男装品牌这么多，利郎的差异化体现在哪里？其实中国传统文化本身有很多可以挖掘的，比如兵马俑。”近日在接受记者采访时，利郎（中国）有限公司商品中心设计总监黄彬说，闽派男装应该有自己的DNA。2007年，利郎首次以兵马俑的概念登陆米兰国际时装周，此后的历代利郎设计师都致力于探索兵马俑元素结合现代时尚的挖掘，在产品落地上走了八年历程了，也形成了对秦文化独特的时尚解读。

　　据悉，为了走出同质化危机，利郎、七匹狼、九牧王等男装相继组建了国际化的设计团队。

　　聚焦大时尚领域

　　近年来，移动互联网带来层出不穷的各种新兴商业模式、新兴品牌，七匹狼、九牧王、富贵鸟相继成立时尚产业投资基金，参与线上线下的时尚消费业态和新机会。同时，依托主品牌所聚集的强大产业链资源，构建包含供应链、品牌、渠道、传播、资金的时尚消费生态圈。

　　特别是九牧王、七匹狼都成立两只产业基金。其中，新文化产业投资基金由九牧王全资子公司九盛投资与金陵华软投资联合发起。“合作方金陵华软在新兴产业投资领域拥有多年经验，将重点关注新文化、互联网+、产业并购等领域的优质项目机会，通过挖掘潜在外延机会以实现协同拓展。”九牧王在半年报里如是期待。

　　值得一提的是，互联网业务方面，九牧王成立不久的九盛欣联基金，大手笔祭出以1200万美元认购知名电商品牌韩都衣舍5.9%的股权，显示其对于打造多品牌时尚集团的迫切性。

　　此外，截至报告披露日，七匹狼已分别与弘章资本以及招商证券旗下的基金管理机构设立产业投资基金，投资于境内消费零售类大中型企业、大时尚类和消费文化类等与生活方式相关的产业。

　　并购热潮的反思

　　业内人士指出，外延拓展时尚生态圈和电商项目，仍存在诸多不确定性。特别是韩都衣舍等知名淘品牌，本身并不盈利，埋藏着并购整合不当的风险。

　　另一个值得关注的是，继主品牌、L2之后，利郎以收购方式打造第三品牌的消息在业内传闻已久。对于近年不少服装品牌大力发展电商，以改善销售，利郎总裁王良星表示，公司无意增加对电商的投资，因看不到成功有盈利的个案，以免影响对线下店铺的销售。“同时，我们希望在市况不明朗下趁机扩充市场份额，并一直在积极寻找并购项目，主要是女装及童装业务。”王良星如是透露。

　　尽管业界对于七匹狼、九牧王、富贵鸟等一线男装品牌这轮战略转型观点不一，但对于一个有着近三十年风雨积淀的男装品牌来说，业内更多的期待还是在于它们能否给传统服装品牌的转型，带来有启发性的转型路径。

　　不过财报显示，七匹狼、利郎、九牧王等闽派一线品牌2013年以来账面现金都维持在30亿元上下。可以说，在打造互联网时尚集团的过程中，将会涉及一系列资本运作，充沛的现金流无疑是战略支撑。