Forever 21正尝试扩大消费群 将衣服卖给更成熟的人群

　　和看到“麦当劳非要做健康食品”一种感受。

　　美投资银行 Pipe Jaffary 今年对美国青少年消费行为的调查报告显示，Forever 21 是仅次于 Nike 的最受青少年喜爱品牌，再细分的话，少女们最钟爱的当之无愧是Forever 21。

　　近日，华尔街日报一篇文章指出，Forever 21 正尝试将衣服卖给青少年以外的人群。这一时装界巨头看中了千禧一代（大致生于 1980 到 2000 年的年轻人，差不多与网络同时出生）中比较年长的群体——这么一算，最老的要 30 多岁了。

　　看一下 Forever 21 总是闹哄哄的环境，吊带装、露脐装、抹胸上衣、俏皮图案的Tee，还有不太行的质量，可能大部分 30＋人群都不会选择穿成这样出门。　　

　　所以 Forever21 表示会加入一些“更宽松或者更成熟的装扮”，以扩大消费者人群。在不久的将来可能会转向一个满足不同需要的一站式服装购物中心，无论你多少岁。

　　同时，这一品牌的名称—— Forever 21 也算是一种限制，看起来更适合十几岁和二十出头的姑娘。“我们一直在致力于突破年龄给我们的品牌带来的屏障，”Forever 21 销售副主席 Linda Chang 说，“其中一部分要做的便是突破名字带来的限制。”

　　但可能不只是名字的问题，想要和顾客一起成长的 Forever 21 要如何摆脱已有的少女快时尚品牌形象，可能不是很简单的事。

　　在以往，Forever 21 也寄了很多衣服给一些名人——你通常不会将其和 Forever 21 联系在一起的那种。她们有些穿着出现在大众面前，被杂志和街拍拍到。

　　Racked 网站曾指出，Jennifer Lopez 穿了 Forever 21 的 25 美元裙裤，Charlize Theron 穿了 35 美元的吊带连身衣裤。然后，玩得一手好社交媒体的 Forever 21 会在社交网络上积极转发这些名人街拍照片，让你明白这些衣服有多好。当然，还有一些时尚博主也会用 Forever 21 来搭配。

　　但可能不只是名字的问题，想要和顾客一起成长的 Forever 21 ，能否依靠增加成熟系列服装、营销手段来摆脱已有的少女快时尚品牌形象？这还是个问题。