奢侈品行业普遍降价自救 蒂芙尼在华逆势涨价10%

　　奢侈品行业普遍降价自救，但高端珠宝Tiffany&Co.(蒂芙尼)却反其道而行之。昨日，蒂芙尼在美国开启全线涨价10%。记者调查发现，中国市场也在涨价之列。

　　昨日，记者在Tiffany&Co.东方广场专柜了解到，北京确实已开始涨价，涨幅在10%左右，原因为正常的年度涨价，包括珠宝、手表、配饰等大部分商品;Tiffany&Co.王府井IN88专柜店员表示，此次涨价涉及中国和美国，且线上、线下同步涨价。她还称，如果此前未交订金，即便是预订了商品，也要按涨价后的价格购买。

　　据了解，带有惟一编号的钥匙扣Return to Tiffany原价为125美元，约合人民币800元，涨价后880元;Tiffany Keys产品的原价为225美元，约合人民币1441元，涨价后1585元。

　　奢侈品逐年涨价本是惯例，但如今正值行业低迷期，已有诸多奢侈品牌启动在中国降价策略。至于Tiffany&Co.为何反其道而行之，奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，此举属于心理战术，目的是让消费者产生紧迫感，在进一步涨价前赶紧购买，并且营造升值的印象。同时，人民币贬值对钻石珠宝的影响较大，珠宝品牌需要用涨价来证明品牌价值。早在今年3月，Tiffany&Co.曾有过一次涨价。

 　　Tiffany&Co.业绩出现下滑，但好在亚洲市场表现尚佳。财报显示，截至4月30日第二财季，蒂芙尼中国、澳大利亚和新加坡市场的销售额增长，亚太地区同店销售增长2%;第一财季时，受欧洲和亚太地区带动，蒂芙尼全球销量增长3%。

　　周婷认为，蒂芙尼在亚太地区受欢迎的原因有三个：一是故事讲得好;二是价格相对低;三是主打钻石类的单品，迎合了中国人对保值增值的需求。