武汉实体书店掀改造风潮 变身体验式服务主题书店

　　如果说，文化是城市的内在气质，那么书店就是一座城市的外在温度。近年来，武汉书店市场十分热闹：物外书店（需求面积:500-800平方米）、崇文书店、卓尔书店、文华书城、汤逊湖图书馆等相继进驻武汉。本土独立小书店也异彩纷呈，共同为这座城市创建文化繁荣。

　　而其中，老牌的新华书店当数承载最多人的记忆。

　　在实体书店普遍不景气的情形下，以实体为代表的新华书店开始寻求转型升级，华丽转身。究竟变身转型后的新华书店是怎样的？下面且跟随小编一起来看看。

　　市门店总数达40家   多门店实行升级改造

　　武汉新华书店股份有限公司前身有成立于1949年8月1日的武汉市新华书店。“新华书店”这四个字是毛泽东同志亲笔题写，走过60多年的历史，伴随了一带又一代的读者成长。

　　据了解，武汉市中心城区现有新华书店门市14家，新城区门市26家，其中，由于城市建设需要，市新华书店的江汉路、武胜路店尚处重建期。

　　2012年起，新华书店启动了旗下书店的升级改造，在武汉经济技术开发区新增沌口书店，改变了当地没有新华书店的面貌；2014年9至11月，对光谷书城歇业重装升级；作为市新华书店旗下面积较小的一家门店，惠济路书店也进行了改造升级。

　　通过不断的发展，公司逐渐形成了图书、音像制品及电子出版物、文化用品、旅游、教育培训、第三方物流、物产物业等多元化、多业态并举的发展格局。

　　据市新华书店股份有限公司董事长、总经理袁亚兵介绍：从去年起，公司决定采取三种模式对实体店进行改造升级探索，即将5000平方米以上的书店打造成“提供全方位服务的复合式文化综合体”；将1000平方米到2000平方米的书店打造成“提供体验式服务的主题书店”，将500平方米以下的书店打造成“小型特色专业书店”。

　　目前，分别代表这三种模式的光谷书城、武昌销品茂新华书店、惠济路新华书店均已完成改造，随后将陆续启动其余新华书店的改造计划。

　　转型升级代表一：

　　文化摩尔城—光谷书城

　　光谷书城位于武汉，2004年11月6日开业，隶属武汉新华书店股份有限公司。

　　光谷书城是武汉新华书店最大的一家分店——营业面积达1.1万平方米，是湖北省第一家平面经营面积为一万多平方米的书店，也是华中地区营业面积最大、经营图书品种最齐全的巨型文化摩尔城。

　　2014年，经过近4个月的闭门提档升级，光谷书城于11月4日以全新的姿态迎接读者。

　　“以前书城只是一个传统的图书交易场所，读者也只是匆匆的过客，如今我们将其打造成体验式的阅读空间，希望能成为读者心灵的栖息地。”光谷书城总经理刘政介绍。

　　相比10年未变的旧时模样，昨日的书城新貌确实让人眼前一亮，采光更好，书城更亮堂了，配套设施也更加完善了，书城似乎是用尽一切办法欲将顾客“困”在书海里：除了中式水吧，还提供了近500平方米的儿童阅读游乐专区。

　　“电商的冲击太大，传统实体书店必须转型。”刘政解释，书城升级成体验式的阅读空间是大势所趋，既是顺应市场的潮流，也为了满足读者的多方位需求。

　　转型升级代表二

　　购物中心式—提供体验式服务的主题书店

　　代表：武昌销品茂新华书店

　　今年年初，坚守10年的新华书店销品茂店改装亮相完成后，再开业，正式步入“后书店时代”。读者在这里不仅可以买书，还可以坐下来享受阅读、品尝咖啡、聆听文化沙龙，体验到更为丰富多元的文化服务。

　　据了解，新华书店销品茂店是武汉新华书店股份有限公司的直营店之一，2005年8月开业，位于徐东销品茂4楼。开业时其面积达1785平方米，由于持续亏损，2009年，不得已缩小到1074平方米。

　　实体书店怎样才能顺利突围？市新华书店负责人认为：“公众不是没有阅读的欲望，而是缺乏被阅读感动的空间。”去年11月，他们果断斥资数百万元，对销品茂店进行了为期3个月的全面改装升级。

　　在改造后的书店内小编看到，这里已经完全改变了传统国营书店的陈设模式，创新的视角、人性化的设计理念，给读者带来全新的视觉冲击和感官享受。

　　约1000平方米的书店，因浅米与淡绿色调的应用，显得宽敞明亮；

　　教育馆、少儿馆、社科人文馆、生活馆等4大分区，也让读者挑书更为便捷；

　　在少儿馆内，书店增设的绿色植被地面、七彩积木堆砌的阅读平台，可爱的蘑菇、小马造型书架，让进店的孩子们如同走进童话世界；

　　新辟的意大利咖啡区，则让读者在喧嚣的商场中体会到书店的宁静惬意。

　　新华书店销品茂店负责人告诉记者：“我们不仅调整了书店格局，在图书陈列种类上也进行了调整。目前这里的图书种类约在5万左右，针对商圈主要吸引家庭客流的特点，我们减少计算机、科技、农业类图书，加大了生活、少儿、教育类图书的比例。”

　　据了解，在重装亮相的一个月里，新华书店销品茂店还将举办购书送咖啡、少儿阅读分享会等一系列活动，用“慢生活，轻阅读”的理念，将日益远离实体书店的读者们吸引回来。

　　转型升级代表三

　　街角式—“小而美”的文化风景

　　代表：惠济路新华书店

　　2015年6月底，营业面积仅150平方米的市新华书店惠济路店装修升级后重新亮相。“惠济路店是市新华书店最小的分店，在斥资百万元重新装修后，希望它能成为武汉又一处‘小而美’的文化风景。”市新华书店有关负责人说。

　　据了解，位于解放公园路和惠济路交叉路口的新华书店惠济路店建于1957年，虽然营业面积小，因所处地段繁华，其图书销售额并不低。

　　记者看到，惠济路新华书店的全新外立面采用了深咖色系，放弃了红白相间的新华书店“标准造型”；

　　书店进门处则是小桥流水、石狮伫立，让人顿生宁静之感。

　　因为是小型店，店内图书并未走多而全的路线，12000余册图书都是文学、社科及生活类的精选。

　　书店最为特别之处，是有两面落地窗可饱览解放公园路的绿景；

　　为将书店打造成无打扰阅读的“私家书房”，店内还设置了远端呼铃，应答读者询问、取书等需求。

　　此外，店内不仅提供免费WIFI，还提供“读者自助查询终端”平板，在此可自助查询全市新华书店所有图书信息、畅销排行、营销活动等。

　　小编在现场看到，前来书店的多为中小学学生，来此购物课外书籍及相关的学习资料。