夏天还未走远,品牌们秋冬季新品的营销又开始纷纷放大招。但要足够有创意,好玩一点才能吸引大众越来越高要求的目光。开家独具个性的快闪店(Pop-up Store)可能就是个好选择,比如之前我们报道过 Thom Browne 在巴黎的工业气息但又充满未来感的全银色快闪店。
最近,在伦敦著名的 Carnaby 大街,Nike(需求面积:100-300平方米) 就进驻了一个街角的潮牌零售店 Size,展示 Nike 秋冬季一个主打科技保暖的系列,并将快闪店命名为 “Tech Pack Base” 。
红色霓虹灯装饰了两面落地橱窗,吸引人一探究竟,耐克的快闪店似乎都有这种疑似夜店的风格,在晚上看起来尤其酷。
店内除了展示主打商品,还有一些限量的小玩意。比如 Size 和 Nike 合作的定制军籍铭牌(dog tags)。活动会持续到 9 月 11 日。
店内除了展示主打商品,还有一些限量的小玩意。比如 Size 和 Nike 合作的定制军籍铭牌(dog tags)。活动会持续到 9 月 11 日。
就像品牌们极受欢迎的限量款们,快闪店总是能够激发年轻人们对转瞬即逝事物的迷恋,又比开设常驻店面更能控制成本,所以也成为商家越来越上瘾的一种玩法。
Nike正加紧布局瑜伽市场,它或许不太可能“争夺”lululemon原有的忠实消费者,但是定价比lululemon便宜的Nike瑜伽系列或获得大众市场份额。
截至2月29日3个月内,Nike大中华区收入下跌5%至15.06亿美元,主要受1月底大部分门店暂停营业影响,疫情期间中国经验将应用于欧美日韩市场。
报告期内,核心的Nike品牌营收增长10%至101亿美元,原因在于品牌批发渠道和消费者对运动鞋服需求的增长。