2015年上海购物节今晚开启 首尝启动仪式延伸到线上

　　今天晚上7:30分，申城千万人将摇动手机，与遍布全市商圈、商场的千块电子大屏幕一起，共同迎接2015上海购物节的到来。

　　从今天起的一个月中，上海将迎来一个消费盛会。商圈嘉年华、伊人醉时尚、行业联盟秀、信息消费潮、吃货乐翻天、血拼挤爆棚、联动新体验等7个专题活动季，近100项重点活动将演绎一个购物饕餮盛宴。

　　从2007年至今，上海购物节已经举办了8年。今年的上海购物节进行了大胆创新和改变，希望能呈现出一个与众不同的消费盛宴。

　　转变一：关键词—O2O

　　“互联网+”下的全民体验

　　在“互联网+”的大背景下，上海购物节将从实体商场门店向互联网、移动互联网等全流通渠道转移。

　　今年的购物节将首次尝试启动仪式由传统舞台延伸至移动端，同时选定浦东正大广场、普陀百联中环购物广场、长宁金虹桥商场3个主会场和五角场苏宁易购云店、浦东苏宁易购云店2个分会场，线上线下同时启动。

　　今天晚上，上海有千块大型电子屏将播放购物节宣传片。在各大会场内，暖场节目、欢购活动以及丰盛的奖品高潮迭起；电子邀请函、电子签到、微信即时推送、APP360度全景展示、图记发布等“互联网+”技术为智慧型启动仪式助力。

　　今晚7：30，千万人以手机“摇一摇”形式摇出惊喜，摇出奖品。这种全新的开幕形式，将进一步扩大了购物节的影响力和覆盖面。

　　今年购物节将深度嫁接“互联网+”，充分融入现代商业理念和科技元素。各大商场充分依靠互联网技术，打造全新的营销新模式。

　　如五角场苏宁易购云店2.0版本，为消费者推出了300平方米实景样板房、易付宝快捷支付、互联体验在内的8大品牌与服务；在“银联购物节”中，用户可通过PC端东方CJ网站、手机端APP、WAP网页等，享受线上支付满额减、河马福袋一元抢等活动；百联购物节，推出了线上秒杀、抢券，线下欢乐折扣等购物体验。“智慧生活普陀行”系列活动，推动了智慧城市、智慧商圈与传统商贸融合发展；来伊份作为“2015 上海购物节指定休闲食品品牌”，线上线下启动全渠道营销；指尖上的致生活，集中展示了最新的移动互联网商业。

　　转变二：关键词—联动

　　“会商旅文体”大平台

　　上海购物节不仅仅是商业活动平台，更是商业、会展、旅游、文化、体育等多种产业的联动舞台。期间推出的一系列联动活动，将在满足消费者购买商品、服务等多重需求的基础上，通过视听游赏等多种体验方式，进一步“丰富”购物节内涵。

　　如高岛屋发现意大利主题展，让消费者不出国门就能梦回罗马街头；在201５中华老字号博览会上，专设了“24小时营业的老字号机器人商店”等，运用多维度展示手段演绎老字号的前世今生；仲盛英国文化节，通过运动与旅游等方面展现独特的英式风情；豫园中国日（节）——豫园商城非遗项目文化展，让游客了解到非遗项目的文化历史；首届零售自有品牌消费节，自有品牌专业委员会（PLSC）集结多家购物中心、大卖场、标超、便利店等零售业态，联动2000多家店面共同举办；羊年买洋货——2015上海进口商品博览会，让市民不出国门就能买到舶来品。

　　转变三：关键词—聚焦

　　“女人的上海”让上海更精彩

　　2015上海购物节将结合“女人的上海”，进行全年营销主题。如在“2015秋冬上海十大‘最女人’消费地”评选活动中，针对“女性”“上海”两个标签，对上海重点商圈、特色商店进行女性视角的解读，展现上海商圈的魅力和文化特质。

　　在2015上海国际黄金珠宝节暨上海国际珠宝展览会上，将展示全球女性首饰时尚的新风尚。第九届中国（上海）国际时尚家居用品展览会，是国内领先的中高端生活用品市场专业展会。

　　转变四：关键词—互动

　　全民的消费狂欢

　　2015购物节将购物嘉年华氛围从传统商圈、商场延伸至商业街区和社区商业，和全民进行一场消费互动。从单纯商品购物向体验式服务消费转变。在今年的400项购物节主题活动中，体验式消费占了很大的比重。

　　如由购物节组委会办公室主办、上海市商业信息中心承办的“上海人气商业街区推选活动”，通过大众投票，挖掘有特色、有人气的商业街区。还有“上海购物节十佳活动”、“上海会商旅文体联动示范项目”、“上海优选伴手礼”等活动，以消费者评选为主，运用微信和相关媒体，和消费者一起互动。

　　在“黄浦购物激情夜”活动中，有南京路、淮海路上的近30余家大型商业企业共同参与。活动当晚营业时间将延长至23点；吴江路休闲美食街举办的进口食品“味蕾市集”，以各国特色食品为主题，伴有各国特色文娱演出；中山家电节以“优质体验健康生活”为出发点，将重点放在健康服务方面百联全渠道推出的“民厨来了”烹饪大赛，用舌尖上的海派风味传递出一份浓浓的海派情怀；欢乐全球购，推出“全球购买、普惠消费”的新体验。