蒂凡尼公司全球范围内有304家分店 其中30家在中国

　　北京时间9月10日消息 据Seeking Alpha网站刊文 蒂凡尼公司（Tiffany）2014年年报显示，公司在大中国区（包括中国大陆、香港和台湾）市场的净销售额超过了亚太分部总销售额的一半。

　　在今年7月31日结束第二季度中，蒂凡尼公司在中国的销售额取得了两位数的增长，同时公司在上海和杭州新开了两家分店。目前，蒂凡尼公司在全球范围内有304家分店，其中30家在中国。

　　中国奢侈品市场增长迅速

　　随着中国经济快速增长和居民消费能力日益提高，中国市场对于奢侈品的旺盛需求成为这个行业规模增长的主要动力。

　　从2007年以来，中国奢侈品市场规模一直稳步增长。目前，中国已经是全球第二大奢侈品消费市场。

　　每年中国消费者在购买奢侈品方面的支出占全球总额的30%，比十年前增长了3%。贝恩公司的一份报告显示，中国居民是全球增长最快的奢侈品消费群体。

　　不过，尽管中国居民贡献了全球30%的奢侈品消费额，但是其中70%的消费都是在中国境外进行的。由于进口关税和运输费用高昂，中国境内的奢侈品一般会提价30%至50%。因此，大部分中国消费者选择在日本和韩国等地旅游时购买奢侈品，或者通过代购商家进行海淘。这限制了中国奢侈品行业的发展。

　　近期中国奢侈品市场需求有所回落

　　但是，随着中国政府打击官员腐败、控制送礼的社会风气之后，中国奢侈品市场规模首次同比下降了1%。

　　2014年，中国GDP增速为7.4%，降至24年来最低水平。经济增长放缓，股市低迷以及人民币贬值等因素都可能会对蒂凡尼旗下的高端品牌产品销量产生不利影响。

　　人民币贬值不太会影响到中国高收入人群的海外奢侈品购物支出，因为这些人对于商品价格不太敏感。但是，主要依赖代购渠道的中国中等收入居民很可能会削减奢侈品方面的开支。

　　人民币贬值可能会促使更多中国消费者在国内购买奢侈品，但是考虑到经济增速放缓和股市低迷，中国奢侈品市场近期前景不甚乐观。贝恩公司预计中国市场奢侈品销售额今年会下降4%。

　　除了中国境内奢侈品价格过高抑制消费，人民币贬值也提高了境外奢侈品的相对价格，这也会对蒂凡尼公司其他区域的奢侈品销量产生不利影响。外国旅客贡献了蒂凡尼美国市场销售总额的25%。人民币贬值后，中国居民可能会减少出国旅行的支出。

　　中国奢侈品市场长期前景乐观

　　但是长期来看，中国奢侈品市场前景乐观。经济增长将会带动居民收入增长。在2014年，中国成为百万富翁人数全球第二多的国家。未来十年中，富裕人群数量将会稳步上升。因此，中国居民对于奢侈品的购买力也会继续提高。

　　根据经济情报公司（Economic Intelligence）发布的报告，未来五年内，中国富裕人群的总资产将会达到美国富裕人群总资产的两倍。到2020年，中国拥有10万至200万美元金融资产人群的资产总和将会达到53万亿美元，而美国对应的数据位27万亿美元。

　　这些数据都显示中国消费者对于奢侈品的需求正在逐渐上升。这个需求同时受到消费者人均支出增加和有消费能力人群数量增加两方面的支持。

　　因此，中国目前的经济问题应该只是暂时的。未来，中国人均财富增长将会提高居民对于奢侈品的需求。同时，蒂凡尼公司最近获得了“中国消费者认可的最好美国奢侈品牌”称号。这种市场认知对于蒂凡尼公司在中国奢侈品市场的长期发展是非常有利的。