奢侈品牌纷纷主动拥抱电商 Coach时隔三年重返天猫

　　近日coach关闭了位于香港中环的旗舰店，转投天猫开设旗舰店，这是coach时隔三年重返天猫。随着天猫的日益完善，入驻的奢侈品越来越多。其中Burberry、BOSS Orange等等，今天赢商小编盘点了进驻天猫的奢侈品牌，看看他们现状如何。

　　Coach

　　近日coach在天猫的官方旗舰店悄悄开业了，其实早在2011年12月份coach就在天猫开过店了，后期由于销售惨淡至经营了一个月就关门了。后期有报道称它在那个月之中没有卖出一件商品，虽然官方也回应说“首次试水是有销售的”，但具体数据却不透露。

　　据了解Coach天猫旗舰店目前店中陈列了179件商品，从销售数据来看自9月4日开业到9月17日，一共卖了7件商品。但是销售仅仅是一部分，就在3年多前，Coach关闭天猫店铺时，时任Coach国际部总裁Victor Luis就曾表示过：“我们的网上旗舰店四周内获得350万次的点击量，这一尝试增强我们在目标消费群中的品牌认知度。”可见吸眼球更重要。

　　Burberry

　　Burberry早在2014年4月份进驻天猫，也是比较早进驻天猫的奢侈品牌。据相关数据显示在其天猫店上线的18天时间内，仅售了132件商品，其中32件商品遭遇顾客无条件退货，退货率26.4%，是天猫相同类型商品退货率的4倍之高，此外还有3次被投诉的记录。

　　有业内人士分析，退货率高有三个原因，一是商品单价较高，顾客更挑剔，容易对货品不满；二是服装类商品容易尺寸有出入，穿着不合适，退货概率大；三是也可能是有些顾客同样款买两个颜色挑选，再退回不中意的，钻免费退换货的空子。

　　BOSS Orange

　　HUGO BOSS旗下子品牌于2014年11月19日正式入驻天猫，曾被认为是HUGO BOSS 试水中国电商的一个前奏。开业初期BOSS Orange现已在其天猫官方旗舰店上线了秋冬新品，覆盖了男装、女装、配饰、鞋子等多个品类，服装产品的价格区间在2000元到3000元之间。BOSS Orange还推出17款天猫店独家发售的产品，并且在店内设置了优惠活动和限量赠品。

　　此外在今年1月份，hugo boss开始与中国电商平台京东合作。hugo boss并不以品牌旗舰店的形式入驻京东，而是京东以自营的模式，向hugo boss以批发的形式买入四个系列近万件商品，然后进行线上销售。

　　Calvin Klein

　　美国第一设计师品牌 Calvin Klein在2014年9月份进驻中国在线零售平台天猫。据悉，Calvin Klein 天猫官方旗舰店销售的产品包括牛仔休闲系列、内衣系列和箱包皮具配件系列，以 2014 年秋冬新品主打，街头时尚风格贯穿其所有品类，售价在 200-3000 元之间。

　　BRUT ROSE

　　据悉，意大利时尚品牌BRUT ROSE（贝诺思）于2014年7月份入驻天猫商城，同时启用二级域名brutrose.tmall.com上线。这也是继Burberry、ASOS后，又一国际大牌登陆中国电商平台。

　　早在上世纪90年代，BRUT ROSE（贝诺思）在意大利佛罗伦萨诞生。该产品融合了“更懂行走感觉”的理念备受女性喜爱。而此次上线的天猫旗舰店，是中国在线购买BRUT ROSE正品的唯一渠道。通过易名中国域名whois信息查询，品牌域名brutrose.com、拼音域名beinuosi.com均于2013年被注册。访问BRUT ROSE天猫旗舰店，该平台分为每周新品、单鞋、短靴、品牌故事、VIP尊享等栏目板块。用户通过该旗舰店，就可进行购买，省去代购的额外开支和风险。

　　La Mer

　　海蓝之谜(La Mer)天猫旗舰店于2015年3月正式开业。天猫方面透露，海蓝之谜为其天猫官方旗舰店的开张做了长达一年的准备。此外海蓝之谜已经在天猫新风尚期间亮相，并携手英国设计师安雅·希德玛芝定制价值29800元的限量款珠宝箱礼盒在天猫新品首发。

　　Estee Lauder

　　雅诗兰黛（Estee Lauder）在2014年5月份在天猫开设了官方旗舰店，据相关报道显示在5月21日试营业的第一天雅诗兰黛的销售额近300万，这一成绩超过雅诗兰黛线下一个专柜一个多月销量，同时相当于线下十个顶级业绩的专柜的在有活动有促销情况下的日均销量。并且今年的7月1号雅诗兰黛宣布在中国市场全线降价，旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格。

　　LANCOME

　　2015年1月13日，全球高档化妆品领军品牌兰蔻(LANCOME)正式宣布在天猫商城开设官方旗舰店。据相关数据先睡 ，兰蔻的单日累积成交金额近500万元，刷新雅诗兰黛在天猫创下的300万开幕当日成交记录。lancome兰蔻品牌官方旗舰店的代理商、上海丽人丽妆化妆品有限公司CEO黄韬还表示，对未来兰蔻天猫旗舰店的月均销售额预期是1000多万。

　　Helena Rubinstein

　　赫莲娜（Helena Rubinstein）于2015年3月3日正式入驻天猫，虽然定位于顶级奢侈美容品牌的赫莲娜一直维持高端奢侈品牌形象，但线上情况却不太理想。在开业五个月之后，仅有9种商品销量过百，最畅销的是10元付费试用的袋装防晒乳液和精华霜，该产品标有“非卖品”字样，实为试用小样。其余42款商品总销量均在100件以下，17款商品销量为个位数。

　　MAKE UP FOREVER

　　今年7月8日,全球最大奢侈品集团LVMH旗下高端专业彩妆品牌玫珂菲（MAKE UP FOR EVER）正式入驻天猫,并且天猫是其唯一合作电商平台,这也是天猫美妆高端线第一个专业彩妆品牌。据悉,双方将联手推出线上“彩妆学院”,分享时尚彩妆、潮流资讯,首期课程“如何打造夏日防水妆容”已上线天猫手机客户端。