在各大商场里,不论是购物中心还是百货商场,快时尚品牌越来越多,而这类品牌也越来越受年轻人热捧。如今,快时尚又加快速度布局二、三线城市,继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。业内预测,未来,快时尚在中国扩充产品线的速度会越来越快。
调整经营吸引顾客
毫无疑问,快时尚品牌是当下年轻人的宠儿,这个行业发展速度很快,受经济下滑影响最小,款式新颖,一直游走在时尚前沿。
在去年,各大快时尚品牌在开店策略上均有所调整,但最直观的是他们都会通过增加门店数量来获取品牌的资源优势。像优衣库、ZARA、H&M、C&A、GAP五大品牌内地门店总数已超700家,平均每月都有近20家新店开业。其中进入中国内地时间最短的GAP发力最猛,由38家门店猛增至77家门店,而如今的新生名单中,蓄势待发的是Forever21和Topshop。
所以商场更看中这些快时尚品牌,就拿北京apm来说吧,H&M在中国北方区域最大的旗舰店落户北京apm之后,北京apm是一家集结H&M、Forever 21、GAP、ZARA、C&A、优衣库等多家快时尚知名品牌旗舰店的购物中心。
加快二、三线城市布局
快时尚品牌的开店脚步丝毫没有减慢。特别加快了在二、三线城市的布局。
此外,快时尚行业中的新品牌也在陆续登陆中国市场。去年2月,英国快时尚品牌NEW LOOK首度进军中国市场,位于北京国瑞购物中心和上海龙之梦购物中心的两家门店同天开业。NEW LOOK曾计划在2014年年底扩张至20家,目标在中国投资100家门店。
快时尚品牌为了继续抢夺市场,也在不断丰富品牌系列,拿GAP来说,它旗下最大服饰品牌Old Navy的中国首家旗舰店在上海开业。这些快时尚大佬们期望通过差异化的品牌组合,继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。
满足不同细分市场
虽然一线城市是快时尚品牌展示自我魅力的舞台,但经过几年的快速发展,这些相对廉价的快时尚品牌,对于消费者而言,也会慢慢淘汰,并不能像最初般疯狂购买。因此业内指出,快时尚下沉二、三线城市继续扩张成为必然。
某业内专家指出:“核心的商业位置加上吸引眼球的展示效果,将是品牌竞争的不二法门。”为了维持客户新鲜度,快时尚品牌大可以学习GAP、H&M,将更多的旗下品牌引入中国市场,以进一步满足不同细分市场消费人群的个性化需求。
据赢商网不完全统计,H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP 8个快时尚品牌,三季度内地新店54家,同比去年同期减少36%。
国际知名时装零售巨头 H&M 于 6 月 6 日隆重亮相兰州中心,为当地消费者带来期待已久的时尚购物体验。
H&M旗下北欧品牌ARKET或将进入中国市场,开设亚洲首店,目前已开设官方微博,但未发布贴文。目前,ARKET在全球共有20家门店。
Forever 21新东家之一Authentic Brands Group表示,已任命Daniel Kulle为Forever 21新CEO,彼曾为H&M高管,拥有丰富的快时尚相关经验。
关键词:Forever 21H&M 2020年02月26日
6月10日,Zara母公司Inditex发表了第一季度的结算,数据显示销售额比上一年同期减少了44%,纯损益为4亿900万欧元的赤字。
受疫情影响,Zara母公司第一财季亏损4.09亿欧元,销售额从上年同期的59.3亿欧元降至33亿欧元,但Inditex表示,销售势头在5月份开始改善。