麦德龙将正式入驻天猫国际 跨境电商迎来爆发期？

　　阿里巴巴集团与德国零售贸易集团麦德龙宣布达成独家战略合作。根据合作计划，麦德龙将正式入驻天猫国际，引入更多德国中小品牌，帮助阿里巴巴建立天猫国际“德国馆”，助力阿里巴巴跨境电商战略及业务；同时，阿里巴巴将整合包括天猫平台、天猫超市、天猫直采、聚划算、菜鸟网络等平台资源，帮助麦德龙在中国实践电商战略。双方将在中国消费市场共同乏力全球直采、线上线下渠道、共享消费大数据等方面达成合作。

　　与麦德龙的合作，将丰富天猫国际的品类。这是阿里巴巴跨境电商战略的重要一步。阿里巴巴于2014年9月在纽交所上市，成为当时市值世界第二高的公司。2014年11月21日，阿里巴巴UC移动事业群总裁俞永福公开表示，跨境电商与大数据和农村电商共同成为阿里巴巴集团未来的三大战略方向。

　　近年来中国跨境电商发展迅猛。2015年4月8日，根据中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示：2014年中国跨境电商交易规模达4.2万亿，同比增长33.3%；其中进口比例14.6%，而海外代购市场规模超过千亿。2015年交易规模将达到5.5万亿。随着国内市场对海外商品的需求高涨，进口比例以及海外代购的规模将会不断提升。

　　跨境电商在短短的几年发展过程中，涌现出了一大批的公司，主要是平台类跨境电商，比如：天猫国际、京东全球购、苏宁海外购、洋码头、蜜淘、蜜芽、亚马逊、蘑菇街等等。目前跨境电商平台主要分为两类，第一类是全品类跨境电商平台，第二类似垂直类跨境电商平台。以下对市场上主要的平台类跨境电商进行简单介绍。

　　阿里巴巴是较早开始跨境电商业务的公司之一。2014年2月20日，天猫国际上线，尝试采用海外直采和跨境保税模式，为国内消费者直供海外原装进口商品。目前的主要产品类目有美妆个护、食品保健、母婴用品、服饰鞋包、生活数码等等。目前平台上可以购买到来自美国、英国、澳大利亚、新西兰等多个国家和地区的品牌。

　　苏宁海外购于2014年12月上线，平台上主要商品为母婴商品、美妆个护、数码家电以及精品百货。据了解，苏宁海外购采取自营+平台模式，以自营为主，平台为辅。目前苏宁海外购已经开通了香港馆、日本馆、美国馆、韩国馆和欧洲馆。由于，苏宁在2009年6月斥资8亿日元认购了日本知名家电连锁企业“LAOX”27.36%的股份，成为其第一大股东。与其他平台相比，苏宁海外购在日本商品货源方面有一定优势。

　　京东的跨境电商业务开始的较晚，其京东全球购于2015年4月15日正式上线，目前商品种类很多，大部分是入驻商家的商品，主要有母婴、美妆、进口奶粉、美食、保健品、厨具、服饰等等。京东全球购主要有三种模式：①境外品牌商在京东开店；②京东与境外的零售商合作；③京东与国外品牌签订中国区代理协议，由京东负责商品的报关、进口、运输等。对于起步较晚，刘强东表示并不担心，京东全球购业务会像京东追赶当当、卓越网一样，逐步去超越现有的竞争对手。

　　洋码头是一家专注于跨境电商的平台，隶属于上海洋码头网络技术有限公司，成立于2009年，创始人是曾碧波。洋码头通过20多个国家和地区的海外商家、买手与国内消费者对接，以海外直邮的方式把海外商品送到消费者手中。目前其已经在海外建成10个国际物流仓储中心。2011年，洋码头获得500万元天使投资，2014年获得A轮数千万元融资，2015年1月获得1亿美元B轮融资。

　　蜜淘网提供海外品牌限时特卖，由谢文斌等人创立于2013年10月。其前身是CN蜜淘，于2014年8月将品牌更为现名。蜜淘主打母婴和美妆的海淘代购和全球购，通过海外品牌厂家、代理商以及国内专柜等进货渠道，采用海外直邮、报税区清关、海外转运等方式来将商品送达消费者手中。2014年3月获得数百万人民币元种子天使投资，2014年7月获得A轮500万美元投资，2014年11月获得3000万美元B轮融资。

　　蜜芽是一家进口母婴品牌特卖商城，原名是蜜芽宝贝。蜜芽创立于2011年10月，创始人是全职妈妈刘楠，团队成员均来自于百度、京东等互联网公司。据介绍，蜜芽选择的商品都是在海外原产国畅销的商品，以此来保证国内的畅销度。2014年1月获得真格基金与险峰华兴的A轮融资，2014年6月获得2000万美元B轮融资，同年12月又获得C轮6000万美元融资。

　　而在近日，市场传闻蜜芽已经获得由百度领投的1.5亿美元D轮融资。如果传闻属实，蜜芽估值将近10亿美元。

　　麦乐购是一家专注于进口母婴的网上商城，成立于2013年4月，创始人是马云（非阿里巴巴马云），隶属于北京麦乐购科技有限公司。麦乐购通过与国外品牌合作，采用国际批量直邮、国际私人自由、跨境母婴电商及国内代销业务将海外商品送到过内消费者手中。麦乐购2014年9月获得A轮数千万元融资，2015年5月又获得5000万美元B轮融资。

　　此外还有不少导购类跨境电商平台，如惠惠网、海外e购、什么值得买等等，以及返利类跨境电商平台，比如有Extrabux、topCashBack、Mr.Rebates等等。

　　跨境电商平台还有很多，传统电商巨头们以及垂直于该行业的企业们正在角逐前景广阔的跨境电商市场。虽然洋码头、蜜淘、蜜芽等垂直电商平台进入该市场较早，但是传统电商巨头们已经越来越看重跨境电商市场，最近的动作也越来越多。而市场一直传闻，资本寒冬即将来临，跨境电商或面临洗牌，跨境电商市场正在由蓝海变成红海。