工商总局颁新规:电商大促不能“二选一” 双促如何玩?

化妆品报 作者:宣欣媛   2015-09-21 16:23
核心提示:国家工商总局在此时颁布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》,欲规范过去双促过程中出现的问题。某宝作为双十一的创始人也借势发布了双十一玩法。大战在即,狼烟已起!

  离双十一不到两个月的时间,各大平台和商家已经摆好大促姿势。国家工商总局在此时颁布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》,欲规范过去双促过程中出现的问题。某宝作为双十一的创始人也借势发布了双十一玩法。大战在即,狼烟已起!

  “双十一”、“双十二”临近,国家工商总局发布了《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》。该规定指出,从10月1日起,电商平台不得“限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动”,曾让卖家异常头痛的“二选一”或将被禁止。同时,规定禁止了“预售不享受7天无理由退换货”、“预售订金不退”、“赠品不享受三包”等同类的限制条件,升级买家权益。

  新规出台 买卖双方均受益

  记者了解到,所谓“二选一”指的是,过去几届“双十一”、“双十二”、“618”等年度大促之前,电商平台严令禁止商户活动期间在其他平台降价或促销的现象。根据最新颁布规定中的第十一条,“网络集中促销组织者不得违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定,限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。”

  另外,规定中还明确了对促销中虚构交易量、成交额以及虚假好评、删除差评等行为的限制与处罚细则。规定重申消费者权益,第三方交易平台“不得采用格式条款设置订金不退、预售商品不适用七日无理由退货、自行解释商品完好、增加限退条件等排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定”,杜绝了此前大型促销中出现的部分店家针对预售商品无质量问题不得退换货、不退订金等让消费者为难的情况。

  双促玩法曝光

  几乎同一时间,双促商家大会举行,今年双十一和双十二的玩法和规则公之于众,双十二的玩法大部分和双十一一样。

  据悉,双11的玩法是店铺满减,而双12的玩法是店铺满返,满多少钱返多少钱。其次,双12有预售,并且是征集预售。这个预售和往年相比有点不一样。所谓征集预售也就是卖家先设置一个征集购买数量的目标,在预售时间内达到所设定目标的则征集预售成功,否则则失败。

  此外,淘宝对移动客户端依旧重视。手淘上在双12当天会开出专门一个频道叫做必抢玩法入口,可以理解为爆品和单品的集合页,它会分为9个标签,比如说最男人最全球等比较横向的聚类标签,所有商品都会聚合在这九个标签下面,这九个标签下面所展示的为千人千面。

  记者了解到,美妆和洗护分会场的分别由TOP优点、保税直邮、面部护理、缤纷彩妆、魅惑香水、美发造型、身体护理、个人洗护和男士护肤组成。另外,分会场还设置了5个小分会场,分别是海外直供(保税直邮)、美容美体、彩妆香氛、美发洗护造型、淘客美妆洗护专场。

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