又贵又好穿的瑜伽服品牌 Lululemon(需求面积:200-350平方米) 最近频繁被视作值得关注的时装趋势。现在这种“ Athleisure ”风(运动+休闲),算是随着马甲线和腹肌的流行一起站住脚了。
尽管 Lululemon 本身走的是平易近人路线,宣称要为女性提供在任何时候都能穿的舒服又随意的衣服。但是,分析师却认为,变得“无处不在”对品牌来说不一定是好事。
“这种爆红对于新潮时尚品牌来说就像是来自死神的亲吻,尤其是那些努力想要接近富有的年轻消费者的品牌。”产业专家 Robin Lewis 在他的博客上曾经这样写道,Michael Kors 和 Tommy Hifiger 就经历过这样的销量下跌。
为了吸引消费者,Michael Kors 在一年以内增加了 30% 的门店数量 ,这还不包括其在百货商店 Macy’s 和 Nordstrom 的门店面积。但是销量却出现了两位数的下跌,存货则上升了超过 20%。
太过流行和扩张太快应该是这类品牌共同警惕的问题。
Lululemon 有些像是运动品界的 Coach 或者 Juicy Couture,人们为了轻奢的概念愿意付出更多的价格,然而,当每个人都有了一件的时候,这个品牌就没有那么酷了。想象一下,当你兴冲冲的购入一件单品,第二天穿上街发现人人都在穿,一瞬间大约感觉所有心思都白花了。
而 Lululemon 的问题可能还不止于此,关于产品质量的问题甚至影响到了 eBay 上二手商品的价格。像 2013 年那样,一批瑜伽裤因为太薄而被召回的危机并不是个例。有消费者甚至愿意花上 800 到 1000 美元买更早些生产的二手 Lululemon,而不是店内的新款。
而盯上女子运动市场的竞争对手一个个都来头不小,同样迅速扩张的 Under Armour 已经成为全美第二大运动品牌,New Balance 则在秋季上线了一系列女子运动新品。
根据研究公司 NPD 集团的数据,去年,这个女子市场销售额超过 180 亿美元,这里面的贡献来自于 Nike,Lululemon、GAP 这样的服装品牌。
刚刚过去的第二财季,因为销售成本增加,Lululemon 的毛利率由去年同期的 50.5% 降至 46.8%,而集团对于第三财季的盈利预期也远落后于市场期望。不过,在刚刚开始扩张的亚洲和中东市场,Lululemon 离“无处不在”还有好几百家门店的距离。
在抱怨“品牌变得没那么酷了”的老顾客和源源涌入的新顾客之间把握稳定的增长策略这件事上,很多品牌付出过大肆开店又大批关店的代价。以平易近人的产品气质起家的 Lululemon,则刚刚站在赛道的起点。
4月30日,Lululemon将在杭州西湖银泰in77开出国内最大门店,分为上下两层,一层为Lululemon的店铺,二层则为space的热汗教室。
lululemon艺术总监Trevor Fleming和艺术家Jess Sluder设计的“蝙蝠炒饭”卫衣被认定涉嫌辱华,引发热议,lululemon称,涉事人非公司职员!
关键词:LululemonLululemon辱华 2020年04月21日
一个定位“一站式高品质购物中心”,总建筑面积31万㎡的商业旗舰——扬州五彩世界生活广场,即将亮相扬城。
据英国BBC最新报道 ,同名品牌创始人和设计师Kate Spade于昨日在其纽约公寓中自杀身亡,享年55岁。
关键词:Kate Spade轻奢 2018年06月07日
截止目前,TOUS已在上海拥有7 家专卖店,今年2月在上海国金中心ifc商场入驻了新店。TOUS现在中国已拥有16个销售点,中国市场备受其关注。
在港股上市一年后,男装品牌GXG母公司慕尚集团股价翻倍,28日盘中高涨至9.04港元/股,较去年5月27日4.39港元的上市价格大涨105%。
美国时尚集团Ralph Lauren公布第四季度财报。数据显示,净营收同比下滑15.4%至12.7亿美元,略高于分析师预期的12.2亿美元。
关键词:Ralph Lauren拉尔夫·劳伦 2020年05月30日