双11到来前“京腾计划”启动 为品牌商提供品商平台

　　电商的年末考核“双11”在即，京东和腾讯宣布了一项新的战略合作，这个名为“京腾计划”的新项目，是准备拿出双方各自的资源，为品牌商家提供一个“品商（Brand Commerce）”平台，继续探索移动社交营销的模式。

　　京东和腾讯的全面合作始于一年半以前。2014 年 3 月，腾讯以 QQ 网购、拍拍网外加 2.15 亿美元现金收购京东 IPO 前 15%的股份，从去年 5 月开始，京东进驻了微信的二级入口，进行电商导流。

　　社交场景下的合作显然已经带来了电商业务的增长。京东集团 CEO 刘强东在发布会上介绍，自从微信和手机 QQ 增加京东入口以来，今年的第一和第二季度，有 20%的新用户增长来自微信和手机 QQ，而在“6·18”当天，京东将近一半的新用户都来自腾讯的入口。

　　京东、腾讯战略合作框架

　　京东集团副总裁、京东商城市场部总负责人熊青云和腾讯公司副总裁林璟骅在现场介绍，品商平台是为基于京东购物数据和腾讯社交数据，为品牌商提供“用户画像”、“多维场景”、“品质体验”等营销解决方案。

　　简单来说，就是在已有的流量导入、广告投放基础上，为品牌商家提供与社交资源进一步结合的营销方案。也可以说，京东和腾讯准备一起做一个类似阿里妈妈的平台，帮助商家推广商品。

　　现场来自大大小小的品牌商的代表占了将近二分之一的席位，和记者一样没有弄清楚“品商”平台具体怎么玩的也不在少数。我们可以肯定的一点是，接下来无论是 QQ 空间、微信朋友圈、公众订阅号还是腾讯视频、腾讯新闻，出现京东购物广告的几率更高了。

　　这次京东和腾讯发布的“京腾计划”，更像是给品牌商家一个开始的信号，在“双 11”来临之前，多刷一些存在感。

　　一方拥有社交行为数据，一方拥有购物行为数据，两位创始人在现场共同表示要将双方数据打通，而新的战略合作正基于此。刘强东在发布会上表示：“数据交换的核心目的不是让大家收到更多的广告，而是让你在有需要的时候才会收到广告。”

　　反正广告是不是在需要的时候才出现，用户说了也不算。