Swatch明年将发布智能手表 以中国作为其目标市场

　　今年 3 月，也就是苹果正式在 9 个国家和地区发售 Apple Watch 的前一个月。瑞士斯沃琪集团 CEO Nick Hayek 宣布，Swatch 手表将发布一款智能手表 。作为对 Apple Watch 的回应，它将拥有近场通信（NFC）功能，低价，并且以中国作为其目标市场。

　　在今年 5 月的一次公司会议上，Hayek 曾预告说这只智能手表将于 8 月在瑞士本土和“另一个重要的国家”同步上市。但在这之后，它不断跳票。直到最近，这只被重新排期至明年 1 月发售的手表才有了音讯。

　　这款名为 Swatch Bellamy 的手表虽然明确表示支持移动支付，但不能上网，价格为 91 美元约合 580 人民币。以及，它将在中国首先发售，之后才会在瑞士和美国市场推出。在已经发布的产品照中，这总共四款手表有着显著的 Swatch 设计风格，配色简洁。但在其中一款表盘上，明显的写有“滴答人生”这四个中文字。此外，这四款智能手表的“中国特色”还在于它们已经和银联、交通银行达成了合作。

　　和交通银行合作的顺利可能是这款手表在中国首发的一个重要原因。此前 Hayek 接受彭博社采访时表示，斯沃琪花了相当长的时间来跟瑞士银行商讨怎么样才能做点新玩意。而根据目前的发售状况，似乎是谈的不太顺利。另一方面，交通银行所强调的创新能力总是受到审批流程冗长等因素的制约，因此双方的合作是否会建立在目前让人们熟悉的刷卡攒积分换礼品模式上，目前还无法得知。但如果成真，对于 Swatch 手表的品牌性可能也算一种降级。

　　当然，在移动支付方便加入现在的趋势，做支持支付的智能手表就可以算得上是一个好选择了。根据中国人民银行的数据，中国移动支付在 2014 年增长 134% 达到 3.6 万亿元。但作为国企的银联也面对着来自阿里巴巴旗下蚂蚁金服产品的竞争。因此银联本身也需要不同的品牌为它提供渠道上的帮助。

　　Swatch 手表隶属于世界最大的手表公司斯沃琪集团。集团旗下除它之外还有宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等 20 个中高端品牌。去年，斯沃琪在前半财年的盈利出现了五年以来的首次下滑，降幅为 8.8% 至 8.3 亿瑞郎（约合 9.24 亿美元），但这背后的原因主要来自瑞郎升值以及工厂失火。今年上半年，它继续出现了 8.3% 的利润下跌，至 8.30 亿瑞郎。

　　当然，不止是斯沃琪集团，整个瑞士手表业最近的发展都有些艰难。根据瑞士钟表手工联合会（FSWI）6 月公布的数据，2015 年瑞士手表出口额较去年同期大幅减少了 8.9%，这个从 2014 年 6 月以来就有的走势虽然表明了 Apple Watch 的威胁并没有那么大。但新竞争者的加入势必会重新改变市场，即使更大的改变是在未来，现在也值得斯沃琪对此做出一个回应，这四款 Swatch 旗下的手表就是这样一种回应。

　　不过在 1980 年推出并且在日本品牌西铁城、卡西欧面前抢占市场的 Swatch 已经不复往日辉煌，当时它依靠绚丽的颜色和设计为同价位手表带来了一种新的可能性，抓住了年轻人的心。但如今，它不再是一个被年轻时尚人群热烈吹捧的品牌，而时间的积累对于走时尚路线的它来说也似乎没什么用。

　　在 Apple Watch 刚推出时，Swatch 公司前高管 Elmar Mock 曾说，“Apple Watch 将会对瑞士传统钟表工业和行业就业情况造成很大的压力。我们的冰山时代将要到来了。” 

　　现在就寄希望于 Swatch Bellamy 智能手表了。