汉堡王在法国派发 10 万只番茄 可到店换现做皇堡

　　10 万只番茄=多少个汉堡？

　　汉堡王（需求面积:180-250平方米）最近在法国的一个名为“新鲜推广”的活动中，番茄变成了汉堡界的硬通货。连续三个星期，他们在全法国的汉堡王门店附近免费派发 10 万只番茄。路人可以拿着它，去汉堡王换一个真正的皇堡。

　　“汉堡王的汉堡只选用新鲜番茄，红红的、优雅的、美味的番茄。但如果你想真正享受它的质量，你需要触摸它，感受它……”汉堡王在推广视频里这样说。

　　这个活动由创意机构 Buzzman 设计，目的是宣传汉堡王只选用新鲜番茄。所以当你拿着一只番茄去店里兑换汉堡时，汉堡王的店员会亲手为你把这只番茄制成汉堡（听上去有点残忍）。

　　值得一提的是，欧洲不同市场的汉堡王经常会推出各自的营销活动，比如我们之前写过的“替你排队 app”和“40 周年纪念皇堡红酒”（见下页）。总的来讲，都是一本正经地做一些奇奇怪怪的事。

　　忙到中午好好吃个饭的时间都没有，这事就已经够令人绝望了。如果连去快餐店吃个汉堡，都要忍受超过十个人的长队……请允许我掀桌怒吼一会。

　　这周末，汉堡王要在法国的部分门店里，做一个改善这类用餐体验的小尝试——不想排队的顾客，只要下载他家的 App，点个按钮，柜台里就会“嗖——”地冲出一个小哥，替你把队排着。你可以去思考一会人生，也可以再思考一会吃什么，小哥会在点单之前发消息把你叫回来的。

　　说实话，这体验的噱头肯定要大过实际作用——不是每家汉堡王都能火到像纽约的汉堡名店 Shake Shack 一样的。

　　不过，既然选定了粉丝经济这条路，走也要走得像样一点。在西班牙，汉堡王就以开业 40 周年的名义，准备了和之前烤肉味香水一样脑洞大开的周边：皇堡红酒。只有忠诚到愿意在社交网络上晒出自己与汉堡王故事的粉丝，才有可能被选中获赠一支。

　　当然，说到底这红酒也没什么特别，只是罐装前放酒的木桶用了被火稍微烤过的木头而已，这点跟一直走“火烤”路线的招牌汉堡是一样的。