继雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等公司下调旗下品牌部分产品的价格后,近日又有两个韩系品牌——谜尚、SKINFOOD加入降价阵营。这是走平价路线的大众化妆品品牌首次在华降价,且降价幅度更大,谜尚主力产品最大降幅为33.61%,SKINFOOD达到40%。
韩系品牌SKINFOOD、谜尚调价
几乎和韩国本土零售价持平
以BB霜在国内迅速打响名气的韩国化妆品品牌谜尚,近日对外宣布将下调45款护肤品产品在中国的建议零售价,调价幅度在2.14%-33.61%。
记者从水晶城谜尚专柜了解到,目前专柜零售价已经下调,多个系列的产品降价幅度在30%左右。例如,原价238元的水清颜愉悦去角质啫喱降价后为158元人民币,降幅33.61%;新生臻白美肌精华素降价后为388元人民币,降幅26.52%;原价638元的谜尚焕颜超值明星套装降价后为548元人民币,降幅14.11%。
稍早前,韩国另一化妆品品牌SKINFOOD宣布,从今年10月起,在中国内地零售价格全面下调,涉及调价品类覆盖其在国内所销售的护肤、彩妆、男士、身体等所有品类产品。其主力产品降价幅度超过30%,有些甚至达到40%,调价后零售价几乎和韩国本土持平。
“品牌主推的光彩面膜,原价112元,调价后是70元,相当于打了6.3折。这款产品在韩国本土的售价折合人民币大约为50元。”武林银泰总店SKINFOOD专柜柜员说。
打击代购、拉动国内销售
或将掀起大众品牌降价潮
对于降价原因,谜尚、SKINFOOD方面都表示,主要为了响应中国政府降低日用消费品关税的政策。今年6月起,中国已降低部分日用消费品的进口关税税率,其中护肤品关税税率由5%下降到2%。
同时两家品牌也强调,降价有利于缩小和韩国零售价的差距,进一步打击代购市场,争取国内更多的消费者。
中国是韩国化妆品重要出口国之一。今年1月至7月,中国进口韩国化妆品规模远超去年全年;目前韩系品牌在中国化妆品市场的所占份额超过20%,成为仅次于法国的第二化妆品进口来源国。
此前,雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等高端化妆品降价之后市场反应较为平淡,而韩系大众化妆品品牌降价则可能大幅拉动销售。业内普遍认为,韩系品牌的主要消费者是年轻人,对他们来说价格是决定购买的关键因素之一。大幅度降价之后,有些产品的境内外价差已经缩小到可以忽略不计,算上时间成本和物流成本,在国内购买可能更省钱。不少业内人士预测,新一轮大众化妆品降价潮或将出现。
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