湖南前3季度消费增速高于全国 消费结构不断升级

　　今年前3季度，省内消费市场稳中有升、亮点频闪。消费增速高于全国平均水平，消费结构不断升级，新兴消费业态快速增长。

　　省商务厅分析，四季度是传统消费旺季，后期消费市场将继续保持平稳回升趋势。

　　消费增速高于全国均速

　　湖南人爱消费、敢花钱，是出了名的。

　　今年以来，湖南消费品市场增速高于全国平均水平，社会消费品零售总额进入前十。据统计，1至9月，全省累计实现社会消费品零售额8487.6亿元，同比增长12%，与上半年基本持平，比全国平均水平高1.5个百分点。

　   在投资和出口两大动力显露疲态之际，消费平稳发力，对经济增长的贡献作用明显增强。经初步推算，1至9月，全省最终消费对国内生产总值增长的贡献率为41%，比上年同期提高0.5个百分点。

　　前3季度消费市场，增幅较大的有食品、日用品等刚性消费。省商务厅数据显示，1至9月，限额以上法人批发零售业中，日用品类、家电类、烟酒类、粮油食品类、饮料类商品零售额分别增长14.2%、16.8%、19.1%、24.2%和33.6%。

　　“好吃”的湖南人在餐饮消费上毫不吝啬，餐饮业在连续两年下滑之后企稳回升。前3季度，湖南限额以上住宿和餐饮业法人单位实现餐饮消费增长6.6%，比上年同期高5.8个百分点。其中，正餐实现零售额增长10.7%。

　　值得一提的是，房地产市场的回暖，带动住房相关商品消费较快增长。据统计，前3季度全省商品房销售面积增长21.5%，商品房销售额增长24.4%，同比分别加快33.6个和37.8个百分点。商品房销售提速，拉动相关消费较快增长，家具类零售额增长18.2%，建筑及装潢材料类增长19.3%。

　　消费结构不断升级

　　湖南人的消费更加理性，同时也更注重享受和发展。

　　湖南消费结构不断升级，高端消费萎缩，大众消费成主流，家政、养老、旅游、娱乐等新兴服务性消费市场快速增长。

　　每到周末，长沙市望城区的农家乐生态庄园如百果园、千龙湖，便停满了来自长沙的私家车。大众旅游方式已从传统的观光型向观光休闲复合型转变，自由行、自驾游成为主流，城市休闲、乡村采摘、暑期周末亲子游等广受欢迎。

　　大众化餐饮也成为市场主流。省餐饮协会副秘书长韦巍称，目前大众消费占全省餐饮消费的75%左右。一些小型的个性时尚餐饮，如“57度湘”、“食在不一样”等越来越受年轻人欢迎。

　　体育娱乐用品、汽车、通讯类产品增长较快，拉动了消费升级。据统计，1至9月，限额以上法人批发零售业中，通讯器材、体育娱乐用品类和汽车类商品零售额分别增18.5%、15.3%和12.4%，延续了去年以来的较快增速，且占比均有不同程度提升。

　　新兴业态高速增长成为前3季度消费的另一大亮点。网络消费增速迅猛，同比增长近六成，移动端交易额占比提升，电子商务企业移动端交易额占比达到50%以上。“互联网+”产业作用逐步显现，限额以上住宿业和餐饮业中，通过公共网络实现的客房收入和餐费收入分别增长43.1%和114.6%。

　　线上线下的加速融合，也为传统零售企业的网络零售发展打开了上升空间。友阿股份副总裁崔向东表示，在新一轮转型升级背景下，大型百货店积极拥抱互联网，线上线下融合发展，经营形势开始稳定下来。友阿特品汇和步步高（需求面积:3000-8000平方米）云猴自去年上线后，均取得了不错的业绩。

　　后期将延续回升趋势

　　10月12日，省商务厅举行的首届金秋购物节，也拉开了四季度促销的大幕，购物节为期1月，省内有1万个门店参与促销。

　　刚刚过去的国庆黄金周，消费市场也延续了前3个季度向好的趋势，并散发出不一样的热度。省商务厅发布对全省315家零售、餐饮企业进行监测结果显示：今年国庆黄金周期间销售额，比去年同期增长约12.5%。

　　“从今年全年走势看，消费有亮点、有信心。” 省商务厅市场运行与消费促进处处长刘飞表示，第四季度是传统消费旺季，大宗消费大多在年底，住宿、餐饮继续看好，旅游、休闲、文化、电商等新兴热点也将持续发力，近期股市运行逐渐平稳，消费预期和信心不断增强，预计后期消费市场将继续保持平稳回升趋势。

　　刘飞分析，未来消费热点仍旧在信息消费、旅游休闲、绿色消费、养老、健康、家政等领域。省商务厅将继续开展金秋购物节、湖南网购节、农贸市场改造提质等工作。

　　新兴消费模式正在扩张，我省今年出台的“互联网+商贸流通”行动计划提出，推动电子商务进农村、发展全省便利店O2O社区、将跨境电商发展列入全省发展规划等，这些无疑将为消费市场加上一把火。

　　此外，随着旅游市场、网络消费趋旺，我省将着力解决物流配送、信息基础设施覆盖、旅游软硬件配套等问题，进一步优化消费环境。

　　做好享受型消费文章

　　湖南人的消费结构正在发生变化。由原来的吃穿为主的生存型消费，向住行、教育、旅游等发展享受型消费转换。

　　未来，汽车、旅游、教育、养老、医疗、文化娱乐等方面消费热点还有巨大的成长空间，也必将进一步推进消费升级。多样化、个性化产品，才能满足居民多层次消费需求，商家要适应并引导消费者的新习惯，不断推出新产品、新模式，培育消费新热点。

　　以网络购物为代表的新兴消费业态也是方兴未艾、快速发展。但对湖南而言，存在严重的购买力外流现象，必须大力扶持发展电商湘军，充分满足湖南人旺盛的网络购物需求，进一步挖掘大众消费潜力。对于传统百货商店而言，积极对接互联网，加快推进O2O，已是势在必行。

　　    当然，打造放心的消费环境是扩大消费的重要基础，收入水平的提升、社会保障的完善、放心品牌的打造，都需要长期不懈的努力。