新元华“颠覆性”调整 实体商业探索新模式首次呈现

赢商网 编辑 俞哲萍   2015-10-29 15:50
核心提示:作为杭州大厦和杭州解百重组后交出的首份“作业”,新元华的改造项目自启动以来便备受业界关注,更重要的是,在实体商业面临困境的当下,这也将是实体商业探索新模式的首次呈现。

  (赢商网浙江分站整理)作为杭州大厦和杭州解百重组后交出的首份“作业”,新元华的改造项目自启动以来便备受业界关注,更重要的是,在实体商业面临困境的当下,这也将是实体商业探索新模式的首次呈现。日前,有关新元华的外观设计、楼层布局、品牌组合等细节终于正式曝光。

   

  招商进度已完成90%以上

  近日消息,杭州大厦和杭州解放百货重组后推出首个项目新元华购物中心,据悉该项目预计明年初正式亮相。据了解,新元华购物中心目前招商进度已完成90%以上,明年初,新元华将以颠覆性的姿态全新亮相,重建杭州零售的“SSS格局”。

  新解百集团党委书记、董事长童民强说,“我们认为,今后的商业是围绕新的生活方式展开的,强调体验化、互动化、场景化、平台化、资源配置最大化,新元华的所有设计都体现着这些方向,以回归商业本质为核心,突出‘享受、生活’理念,创新商业模式,结合新技术,打造引领时尚、品质生活方式的互动式社交平台。”

   

  打破传统布局 颠覆性调整

  新元华的调整正在紧张进行,按照他们的设想,这次调整是“颠覆性”的,颠覆你对商场所有既定印象。

  首先是打破了商场的传统布局。传统的商场布局以“购物”为导向,而新元华一层的黄金位置一改传统百货引进奢侈品品牌的模式,而是花市、美食等,更像一个富有小资情调的生活集市。想象一下,当你被鲜花吸引着走进这里,忽然闻到店面深处隐隐飘来的咖啡香味,既有洋人大厨为你烹调,又有精美的花市相伴在侧,顿时在风景如画的西子湖畔感受到别样的欧式浪漫。

  二层是个性化设计师时装中心。以买手店和集合店的形式,集结全球最时髦的设计师服装品牌,比如专业Showroom组织采购的国际名品、与时尚集团深度合作的FUSIONCO集结的国内设计师品牌,JNBY的国内首家概念集合店。除此以外,各类潮流风尚的跨界活动、快闪店都将呈现在二层中央的SHOW ROOM当中,也为年轻新锐的设计师提供孵化平台。

  三层和四层围绕现代家庭消费,三层以成人的角度打造动感生活,四层以儿童的角度开启人生启蒙。

   

  重建杭州零售的“SSS格局”

  传统零售业一直尊崇“LDF”,Location位置、Detail细节、Franchise连锁化,它代表了传统零售业的基本商业模式和关键成功因素。但是,在新的商业形态里,实体零售业的关键成功因素不再是LDF,而是SSS。

  Social社交化,实体商业不再单纯的是“买卖关系”,应该是伙伴关系,你让客人在这里获得好的体验,和朋友更好地互动,商业空间才能生存下去;Service服务化,不只意味着柜台里营业员的微笑服务,更多的是必须提供直达家庭的服务,直接通过客人的手机终端可以提供的服务;Supply-chain链接资源,将来,实体商业必然会面临优质的供应资源的争夺和维护,而这是实体商业的另一个战场。

  从这个角度来看,“4.0版本的新元华”可能就是新一轮商业模式变革的起点,重建杭州零售的“SSS格局”。

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