Google 联合创始人,现 Alphabet 总裁塞吉·布林(Sergey Brin)上周三透露,重组后的 Alphabet 公司结构,部分子公司的业务可能会先进入中国。
Alphabet 公司成立后,Google 成为了 Alphabet 的一个子公司,桑达·皮蔡(Sundar Pichai)升职成为 Google CEO 后,已经在多个场合暗示过回归中国的可能性。而布林亦补充道 Alphabet 各个子公司,能自己决定到哪个国家开展业务。
Google CEO 桑达·皮蔡 来自 QZ
2010 年,Google 自称受黑客攻击,同时不满政府审查政策。挣扎数周后,Google 高管委员会的三名成员:CEO 施密特及两位创始人,最终决定退出中国。
此后,随着中国政府封锁政策加重,除了 Google 搜索外,Google 翻译和地图等业务也被全面限制,目前 Google 在中国只保留了广告销售。
五年来,Google 在中国是一个上不去的网站,对最近几年才通过智能手机上网的人来说,或许连正在用的 Android 系统属于 Google 也不知道。
Google 一直在准备着
2013 年起,不时会传出 Google 重返中国的消息,但布林的发言似乎给最近半年来的传闻敲下肯定的一锤。
最早在六月,有传言称 Google 应用商店会在秋季重新进入中国,方法大概是和中国厂商合作,以每台 1 美元的成本将 Play Store 预装到手机上。
虽然这种方法听起来并不靠谱,厂商怎么愿意为了 6 元人民币放弃推广自家应用商店?不过可信的是,Play 商店在中国推行的是特制版,据 The information 的知情人士称,中国版 Play 商店将接受中国政府的审核,数据存储服务器也设在中国,作为进入中国的条件之一。
同样在两周前,有用户发现 Google 的一些服务已经转回到北京、上海,而且现在打开www.google.cn 网址,可以使用 Google 的翻译和地图服务。
来自微博用户@肥龙GOR
多种迹象表明,Google 为了把服务带回中国,已经做了很多准备。
重返中国,Google 的底线是什么?
Gmail 受到的网络黑客攻击是导致 Google 离开的直接原因。那次攻击攻破了 Google 最为自信的安全系统,据称还侵入 Gmail 账户。
Google 以免费的互联网服务换取用户数据,再依靠这些数据为广告主提供精准广告投放。可以说数据安全直接关系着 Google 的广告收入——整个 Alphabet 收入的 9/10。
面对法律规定,海外互联网公司进入中国时都会做一些调整。比如苹果的中国区 App Store 服务器还在海外。而服务器在中国的服务,比如亚马逊和微软的云服务、Evernote 的印象笔记,都为中国区用户单独准备了一套账号系统,和全球账号不互通。
如果 Google 的服务回到中国,可以预期它的全球账号系统也不会进入中国。
假设 Google 真的要回中国,能提供什么服务?
那么在不将全球账号体系带入中国的前提下,我们能在什么程度上使用 Google 的服务?
Play 商店:目前看来这是最有可能回归的服务。
尽管 Play 商店的用户已经超过 10 亿,其中却不包括中国的 Android 手机使用者,然而中国每年卖出的手机占据全球 30% 的份额。
传言,中国版的 Play 商店的设计已经完成并在中国设立服务器开始内测。中国版 Play 商店采用红色设计,但不包括音乐、书籍和电影资源,同时用户可通过绑定银联卡购买应用及游戏。
Google 地图:在中国进行地图测绘需要申请地图牌照。根据公开资料,由于 Google 在中国设立的公司合资比例不符合标准,所以截至 2012 年,Google 还没获得牌照批准,因此 Google 地图的中国地图部分数据,来自中国合作方 Mapabc(图盟科技有限公司)。
由于这条规定,国外互联网公司如果想在中国提供有一定质量的地图服务,通常选择和国内的服务商合作,苹果在中国选择与高德地图,Uber 和百度地图等。
面对国内激烈的地图竞争,获取不到测绘牌照的 Google 地图没什么能力也没有竞争优势。
Google 搜索:曾经,Google 搜索在中国的份额达到 30%,但那是在李开复在 Google 总部和政府之间不断周旋和协议之间获得的结果。
所以,Google 搜索能不能回到中国,得看 Google 愿意在过滤搜索信息上妥协到哪一步。印度人会比布林更好说话么?
中国消费者都忘记 Google 了吗?
回首看 Google 离开的这五年,中国市场已经变化太大。
以应用商店为例,尽管 Play 商店是 Android 的官方认证,但在国内,厂商利用基于 Android 系统改装的 ROM 搭配各价位的手机,和数亿用户建立了联系。成立不足五年的小米在 2014 年的手机销量达到 5770 万台,这意味着上面预装的小米商店、广告、服务等都随着这些手机接触到消费者。
随着 Android 手机竞争白热化,已经没有几个中国公司指望靠卖硬件赚大钱。手机用户在上面为游戏、互联网服务花的钱,应用开发者为推广应用所付出的广告费才是它们的未来。预装 Play 商店意味着将这笔收入送给 Google。
而其他服务,搜索、地图、邮箱,国内的互联网公司已经提供了多种选择。在中国消失五年后,Google 要怎么重新争取这些新增的互联网用户,是一个巨大的挑战。
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