“双11”流行“跨界”：线上跨线下 厦门1300家门店将参与

　　看看看、玩玩玩、买买买。今年“双11”，“跨界”玩成了关注的焦点，线上跨线下、消费跨娱乐。

　　昨天，天猫传出消息，冯小刚执导，湖南卫视和阿里巴巴将首次合作推出“天猫2015双11狂欢夜”综艺晚会，首次实现娱乐到消费的跨界。与此同时，以往电商独享的“大蛋糕”，今年也首次向实体回流，线上跨线下，实体店大有逆袭之势。

　　线上跨线下 实体店有要逆袭的节奏

　　往年“双十一”，实体店纷纷沦为电商“试衣间”。不过今年不同，众多电商大佬不约而同向实体渗透，更强调错位竞争——线下看真机，回家到线上付款购买。

　　比如阿里和苏宁，目前，厦门的所有苏宁门店都将接入天猫服务台。凡是在天猫购买的手机和数码产品，均可在厦门苏宁门店的天猫服务台内直接检修，消费者在天猫电器城所购买的商品还可以直接在天猫服务台完成退换货。

　　家电、艺术品如此，服装、鞋帽等快消品更是这样。

　　据悉，今年“双11”，厦门参与的线下门店有1300家，不仅扫码获得总价值相当于48亿元的优惠，还能享受在天猫下单后，由距离最近的商家实体店派件，最快可实现从下单到签收2个小时完成。业内人士分析，“双11”之后的产品售后、购物体验、提货派送等问题，都让线上线下融合更为迫切，今年或将成为“双11”资金向实体店“回流”的元年。

　　消费跨娱乐 冯小刚执导“双11”狂欢晚会

　　今年“双11”，马云还给消费者带来了新玩意——一场像春晚一样的综艺晚会，冯小刚执导，赵薇、马东等一票“大腕”齐聚一堂的晚会。

　　当然，晚会不是目的，最终还是为了“买买买”服务。据介绍，晚会不仅有国内外众多巨星“扎堆”，还将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，使用“摇一摇”等互联网科技实现多屏互动，实现“边看边玩边买”，看节目的同时也不会耽误秒杀心仪商品。

　　比如，“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏、观众竞猜的方式，由高颜值的两组明星带队，与观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，有机会通过摇一摇获得“1元购”的商品——高大上的出国游机票、高科技的扫地机器人等等。