天猫双十一在地铁里办艺术展 日韩电商进入中国市场

　　（赢商网浙江分站整合）这几天，路过北京地铁国贸站、青年路展或是上海徐家汇站的乘客，会在站台空间里看到天猫铺天盖地的巨幅广告。在这些广告中间，一些形态各异的猫头画框吸引了不少人注意。

　　这是一场办在地铁里的艺术展，取名为“双11分之一”，以鼓励人们参与这场“热闹的节庆”。天猫邀请了包括欧莱雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位艺术家，以天猫猫头为原型，创作了各自的艺术作品。品牌在创作中拥有很大的自由度，比如Muji完全可以使用自己的木质元素，美宝莲可以把猫头改良成化妆包，来展现自己的风格。

　　整个布展在一个月内完成。作为双11的支持活动，天猫不再只强调“买买买”，在双11已经演变成电商竞技场的今天，在“销售”的接触上塑造品牌形象对天猫来说变得更加必要，他们想要把双11变成文化的一部分，这也是今年天猫举办双11晚会的初衷。既能够增加和品牌方的粘合度，又能够优化品牌形象，更重要的是，这些精心设计的作品很可能直接刺激人们“剁手”。

　　天猫地铁展并不是第一个如此接地气的艺术展。今年上半年，淘宝也在上海徐家汇地铁站做了一场艺术展，邀请创客展示作品，他们认为“地铁展不仅拥有较大的人流量，也非常符合淘宝和天猫的接地气品牌定位。这是一个新的尝试，艺术展不应该只是高高在上的。”

　　京东、天猫别再闹 日韩电商打进来了

　　预计优衣库（需求面积:1800-2000平方米）和松本清等100多个品牌的日本企业将参加“双11”商战。首次参加的花王计划将在华人气纸尿裤“Merries”等设定为特价商品。花王董事会成员竹内俊昭表示：“中国消费者非常关心婴儿用品和食品的安全。我们将从这些商品出发，开拓巨大的中国市场。”

　　此外，知名度不及优衣库和花王的其他日本企业也纷纷推出特价商品，做好准备迎接“双11”狂欢节。

　　据韩联社报道，韩国乐天百货（需求面积:30000-50000平方米）商店将从11月10日至12日在乐天网等多家旗下网店进行大规模打折活动，此次活动的名称为“韩国光棍节”，效仿了中国商家们在光棍节推出的各种优惠活动。

　　在乐天百货此次优惠期间，商品种类包括化妆品、休闲、体育等200多种，优惠幅度在7折到2折之间。乐天百货方面介绍说，在中国光棍节到来之际，为了满足网购一族的需求，百货商店策划了此次“韩国光棍节”活动。

　　专为中国消费者提供韩国正品的直购网站“盼达网”，以及针对海淘族的韩国网站“OKDGG”都将推出优惠活动，尤其是对中国人气爆棚的化妆品等人气商品加大了优惠幅度，最高可达1.2折。