彪马第三季度净利润下降31% 开云再次考虑将其出售

　　据彭博社消息，控股8年后，法国奢侈品巨头开云集团将公开出售彪马（Puma SE）多数股权。

　　消息人士称，这项交易尚未开始，且至少要等到明年才会开始。这期间，控股方开云集团选择做出最后的努力，争取让彪马的销售额尽快打个翻身仗。

　　2007年，开云集团出资53亿欧元控股彪马，意欲完善集团的品牌布局，使之和旗下的奢侈品品牌（Alexander McQueen，巴黎世家，Gucci等）形成互补。当时，Alexander McQueen 与 Stella McCartney 也曾与彪马展开合作，通过推出合作款来吸引对运动生活方式产品有需求的消费者。

　　Puma 与 Alexander McQueen 的合作款 Eagle Print

　　但这并没能把彪马的业绩带上光明大道。自2011年起，彪马的全年销售额就滞留在30亿欧元（约合32.35亿美元）附近，竞争对手耐克的年销售额则从2012年的241亿美元增长到了2014年的278亿美元，即便是近年业绩下滑的阿迪达斯，其2014财年的销售额也有145亿欧元（约合156亿美元），增幅6%。新秀Under Armour 更是后来居上，公司成立的第18年，也就是2014年（这一年，彪马67岁），它的全年销售额就增长了32%至30.8亿美元。分析师预测，到了2020年，彪马的业绩可能还停留在它2007年时的表现。

　　实际上，这并不是开云方面第一次传出出售彪马的信息。去年年底，开云就曾传出接洽中东和亚洲地区买家的消息。

　　根据彪马最新财报显示，今年第三季度，其销售额为9.14 亿欧元，同比增长3.1%（考虑到汇率因素），净利润则下降31%至2000万欧元。

　　为了拯救业绩，彪马在去年签约Rihanna成为其全球品牌代言人，今年又签约鹿晗推出秋冬新款。但以目前的情形看，靠明星效应拯救彪马并不是什么太靠谱的事。