“海淘”成捞金法宝 步步高等本土电商进军跨境购有奔头

　　今年“双11”的主题是“全球狂欢节”，我和朋友们的购物单因此变得“国际范”十足，泰国乳胶枕头、马来西亚的咖啡、德国的奶粉、日本的纸尿裤……而在淘宝天猫、京东、聚美等电商巨头之外，许多本土电商平台也凭借具有特色的“跨境购”活动，闯入了我们的视野：嗨淘全球的韩国美妆商品品种齐全且价格便宜；步步高（需求面积:3000-8000平方米）云猴网海外母婴用品一应俱全，还有红包赠送；价格高昂的国际一线品牌商品可以先在友阿集团旗下跨境电商体验店试穿、试用到满意，再去友阿海外购下单……

　　今年，湖南电商不约而同以跨境电子商务作为“捞金”法宝，高调参与“双11”。在过去几年，湖南人展现出了惊人的网购力，仅2014年11月11日一天，全省消费者网购金额就超过了16亿元，在全国名列前茅。但令人遗憾的是，御泥坊、易车网科、松桂坊等一批本土电商“明星”虽然成交额喜人，但无一不是依靠淘宝天猫、京东等平台，为了这一天的促销，他们也付出了惊人的成本，我省电商平台整体上却没有实现大跨步发展。

　　残酷的事实是，传统网购市场已被几大巨头把持。作为后起之秀，湖南电商要开拓市场，必须选择新的突破点。2013年底，国家正式确定了“跨境电子商务”这一贸易方式，2014年，天猫国际等电商巨头开始“试水”跨境电子商务，但远未成熟。今年，全国各省跨境电商大批涌现，竞争变得激烈，但竞争对手之间布局跨境电子商务的时间相差不远，在商品选品、招商、物流布局上都处于起步阶段，湖南电商仍有机会与电商巨头竞争。

　　抓住新机遇，不走寻常路，湖南电商在“跨境购”中，也许能拼出希望来。