“双11”结束了，你血拼了什么？昨日，省商务厅公布，“双11”当天我省网上零售购买额近21亿元，比上年增长50%。据第三方数据公司统计，“双11”我省网上零售销售额近9.19亿元，同比增长268%。其中，西安买家数和交易金额均占全省70%。
我省在阿里平台购买额超18亿
电子商务“双11”的交易量是越来越大。2015年11月11日阿里当天成交912.17亿，同比增长59.7%。陕西省在阿里平台购买额超过18亿元，在京东平台陕西购买单量91万单，全国排名第11位。
我省的电商经营主体和交易规模在持
续增加，西安保持首位。据统计，全省网上卖家逾16万户，活跃卖家逾12万户，西安地区占49%，占比有所下降，其他地区卖家数量呈增长趋势，咸阳地区仅武功县实现销售额4100万元。全省网上买家逾1200万户，活跃买家逾900万户，西安地区买家数和交易金额均占全省总量70%左右，占比有所下降。
我省大批电商刷新日销售纪录
以交易额计，我省卖家销售品类主要为手机、特色农产品、平板电脑、钱包卡套等，地方特色农产品销量增长较快，主要品类为枣类、苹果、鲜花、茶叶、干果等。我省网上买家购买品类主要为数码、服饰、百货、母婴、奶粉、美妆类商品，商品主要来自省外，北上广江浙等省份占比超过80%。
“双11”当天，我省一大批企业刷新网上日销售纪录。陕西美农网络科技有限公司网上零售额2450万元，宝鸡岐山百年美阳民俗食品有限公司仅擀面皮一项就达350万元。杨凌罗文网络科技有限公司（青团网）销售200万，山阳县逛集网电商公司销售264万元。跨境电子商务方面，陕西森弗高科实业有限公司当天线上出口订单货值160万元。
农村消费激增半数多手机下单
“双11”，我省农村网络消费激增。阿里的村淘项目效果显现，全省村点购买量激增。扶风县和礼泉县的农村淘宝服务点充分调动了农村的购买力，使这两县服务点所在的村成为陕西购买前十的“土豪村”。京东渠道下沉取得丰硕成果，订单量增长1倍以上。我省的53个京东帮、6000多推广员销量增长很快，充分激发了农村家电市场的潜力。
另外，我省商户主要应用平台和采购品类相对集中。主要是淘宝天猫、京东商城、苏宁易购、亚马逊、一号店、当当网等。消费者对“双11”期间打折商品最感兴趣，对服饰、数码、母婴、百货、美妆类商品最为关注。约一半多消费者通过手机移动端完成下单、支付。当地自有平台的采购，主要集中在生鲜果品和生活服务类的购买。
从网上销售主体和交易规模来看，陕西线上商户数量规模相对不大，参与“双11”促销的商户比例仍不高，全省淘宝交易总额仅占全国总量的2%，网上销售、购买金额之比达1∶2.28，逆差大幅回落。另外，陕西网上商户购销商品仍以外地产品为主，地产品尤其是特色农产品销量虽然增长较快，但在陕西卖家总销量中所占比例不到20%。品类单一、缺少品牌已成为我省调整销售地产品、推进电子商务发展面临的迫切问题。下一步，我省也将更加拓宽电子商务的领域，将社区服务、政府服务等与电子商务更好地融合。鼓励农村规模化、订制化、标准化生产，发掘农村电子商务的潜力。
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