昨天,一位在外地当兵的同学回武汉,发现武汉变化太大了,找不到北。
他在武汉的那些年,年轻人逛的都是江汉路步行街。
那里有人行天桥,美特斯邦威、班尼路。
那里曾经是中国最长的步行街。那时的双11,流行压马路。没有天猫。
直到后来,光谷出现了另一个步行街。一条24小时不夜街。
到处都是大学生。脑子马上浮出一个字“挤”。在光谷,每天诞生24家企业。
还有那里的一个球,很多约会的见面地点。读个大学,顶个球用。
谈到常青花园(外地人不知道是啥,一个地理标签),武汉人马上它的方位。
很多人谈起武汉的房价,都是说,当年常青花园,只要几百块钱一平方,后悔没买。
常青花园,如今不再是一个楼盘的名字。而是一个地名,一个地标。
遥想当年万科在武汉开发的四季花城,是买房人、业内人士都要去踩盘朝圣的地方。如今,武汉很难找到类似的项目。
这些楼盘都是地标:一座城市的地理与精神标识。
前两天,广州的一位朋友到武汉约吃饭。
我约人两个点:“汉街”、“武汉天地(开业时间:2007-9-1、已签约96个品牌)”。
一是双方都好找。不担心迷路。
二是吃喝聊天有情调。
武汉天地,除了是商业地标外,更是住宅业内地标。很多豪宅的定价,都是参照武汉天地的价格。听说,天地最贵的二手房都卖到了三万五。
听到这个消息,武汉人说,太贵了。外地人说,太便宜了。
一个广告圈里的朋友住天地,每天晚上都是等天黑了回家。
问他为什么。他说,车开的太差了。白天回去,怕保安不让进。
这是一个玩笑。
再讲一个真实的段子:
一天,武汉天地一位内部人士上班问的士师傅,“师傅,到武汉天地。”师傅说,那是武汉最热闹的地方。
这位内部人士很高兴。接着问“师傅,天地是哪个开发商开发的啊?”
“香港的李嘉诚。”
内部人士脸上出现三条黑线。
如果时光倒退几年,当武汉天地的房子不到一万块时,你会买它吗?
yes。我会。两套。
在武汉,如果说到某个楼盘,的士师傅都说不知道。
这个楼盘基本上不是武汉的住宅地标。
在武汉,有网站办过一个住宅新地标评选,每年一评,历时8年。评出了93个住宅新地标。
很多新地标项目,年年上榜,很多都是当年的销冠。武汉天地、复地东湖国际、泛海国际居住区、融侨锦江、万科金色城市、保利时代、纯水岸东湖。更多则是昙花一现。
武汉每天在售楼盘超过350个。住宅新地标评选,成为买房人的购房参考。
最近几年,武汉的楼越盖越高,但有代表性的楼盘太少。融创到武汉也说过,武汉有品质的楼盘少。
前几年,武汉出现了一批百万方的城市大盘。
它们中很多原本有希望成为城市新地标。却被毁在一帮孙子手里。
这帮孙子不但拆掉了很多武汉人的过去,也没建出一个像样的“作品”。
孙子们曾经说,“我们要做这个城市标志性的建筑”。最后,他们留下的是垃圾。连楼盘名字都没被人记住。
一个好的新地标,检验它的只有时间。
在武汉,怎样才够格叫住宅新地标?
我把这个问题抛给了一个武汉地产营销总监微信群。群内讨论热烈。
一位住在武汉天地半径的美女说,标准就是居住体验。体验包括品质、方便与情调。
以武汉天地为例,周边有学区与医疗。送娃上学,接娃放学,顺便还可以做美容逛街,约闺蜜聊天。
另一位住在武昌金都汉宫的先生说,武昌的住宅地标,它选金都汉宫。
这个楼盘是我在房产记者从业生涯中写过最多的一个楼盘。它的细节,至今很多楼盘都做不到。
这些楼盘都是武汉老牌住宅地标。
一位张姓老总说的很直白,新地标屈指可数。住宅新地标一定能让人有点憧憬,代表一种生活方式。
而目前武汉市场正在从刚需向改善转换。现有的地标有两大类:一类是土豪豪宅,价格贵,占据好地段。另一类是屌丝盘,拼规模。在武汉,能代表生活方式的楼盘真的很少。
体量、影响力与文化底蕴
这是我衡量一个住宅新地标的三个关键词。
孤零零一栋楼,能叫地标吗?连个小区都谈不上。一个大社区,配套好,业主多,传播广。
住宅地标,在建筑体量上,至少是百万方大盘。只有有大体量,才可能有大气度为城市而变。
影响力,这个词有点虚化。你问问身边的10个人,如果有6个都知道这个项目,说明它还是有影响力的。
这种影响力可能是这个项目里的酒店、写字楼,或者这个项目的一个大公司。也有可能是楼盘广告砸的多。
什么样的楼盘才叫有文化底蕴?当年,万科在徐东开发润园。这么多年过去了,这个楼盘还是一座标杆。还有华润的凤凰城、华润橡树湾。
文化底蕴包括两方面:一是项目的建筑有文化味,二是里面住的人有钱有文化。
为什么是有钱且有文化?
与有钱没文化的人住一起,每天感受土豪的闪闪发光的黄金项链;与没钱有文化的人住一起,很多人为几块钱的物业费赖着不交。
武汉人有钱的多,有钱有文化有品味的少。比如,家附近有一个403国际艺术中心,有一个博物馆。我只在乎周边有没有一个像样子的书店。
我最期待的新地标是,华发青岛路项目、融创在武汉的自己开发项目(不是现有收购项目)、越秀精武路项目、汉正街改造的几个地标项目、绿城武汉项目、华润翡翠城、海尔国际广场、华发中城荟、复地海上海、绿地国际金融城。
揣好这三把“尺子”,回家量下自家的房子,够不够格武汉住宅新地标。
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