13日上午,旅发委相关部门召集我市十余家星级饭店的负责人进行座谈。座谈会上,各星级饭店负责人将今年饭店运营中遇到的主要问题、面临的困境以及自身的解决办法等逐一反馈,市旅发委副主任孙小峰、旅发委监督管理科科长王秉杰等参与讨论,与各星级饭店负责人共同探讨行业发展之道。
01星级饭店的价格尴尬
座谈会刚开始,孙小峰就抛出了一个疑问:“听说洛阳三星级酒店的住宿价格已经降到几十元一晚,这个情况属实吗?降价是什么原因导致的?”这一问,打开了不少酒店管理者的话匣子,大家纷纷就房间价格问题展开了讨论。
大为·玖朝相关负责人表示:“目前市场上,部分五星级酒店特价房才200多元一天,而快捷酒店价格也只有100多元一天。对于三星、四星级酒店来说,一张床卖到80元,不稀奇。它已经处在市场的夹缝中,很尴尬,高星级饭店已经把价格压下来,我们也只能往后退,否则就是死路一条。”
星级酒店在价格方面的尴尬境地,不仅是三星、四星级酒店存在。东山宾馆相关负责人表示,降低价格其实也是星级酒店的无奈之举。去年东山宾馆曾与携程网合作,推出一批特价房源,“这样做确实为酒店提高了入住率,吸引来了客人,但是,低价引来的旅游团,会影响到酒店其他层次客人的消费,这也不是好办法。”该负责人表示。
价格的压力多来自市场的变化。洛阳大酒店相关负责人表示,快捷酒店的兴起,尤其是国际快捷酒店的入驻,对四星级酒店的冲击特别大。“国际快捷酒店各方面的设施与四星级酒店较为接近,价格却比四星级酒店低。周边城市国际快捷酒店的发展对洛阳影响特别大。以牡丹文化节期间为例,今年洛阳大酒店的入住率下滑了20%,明年牡丹文化节期间如何应对市场,值得重视。”该负责人表示。
02 与旅行社的合作待开发
对于星级酒店来说,其主要业务为旅游接待、会议接待,而自中央八项规定出台以后,会议接待量在缩减,那么提高酒店的入住率,就需要从旅游接待方面发力了。
钼都利豪大酒店相关负责人谈到,在该店的旅游接待方面,本地社的贡献量不足10%,其主要旅游接待团来自西安、郑州等地的旅行社。该负责人认为,若本地旅行社能把地接投放到各星级酒店,对于带动本地酒店的发展定有帮助。
在加强旅游接待方面,不少酒店也在做一些探索和尝试。洛阳大酒店负责人表示,比如旅游接待也分档次,自驾游接待和跟团游接待就有所不同。目前旅游市场中自驾游比例逐年增长,若酒店、景区各让一部分利,把景区门票与酒店房间进行捆绑销售,那么对于自驾游客人来说,酒店的房间也会多些吸引力。
另外,不少酒店负责人也提出,能否与景区、旅行社合作,设计两日游甚至三日游线路。“目前,到洛阳的游客中,停留一晚的占90%,而停留两晚的很少,如果能与景区、旅行社合作,增加三日游、多日游等线路,对于酒店来说,接待量会极大提升。”王府汉庭酒店相关负责人表示。
对于这一点,孙小峰也给予了肯定,他表示接下来将与旅行社、景区研究多日游线路的方案。
03控制成本,多出去交流
管理者手中都有一笔账,最先算的就是投入产出比,对于酒店来说,就是成本和收益的比重。在座谈中,不少酒店负责人表示,酒店运营受困于成本高的问题。
“目前酒店行业进入调整期,酒店自身要先调整。而一旦开始调整,所有酒店管理者不得不考虑的就是成本问题,酒店的成本包括人工成本、餐饮采购成本、设备更新成本等,各方面成本核算到一起,房间价格就低不了。”有酒店负责人表示。
“我们希望能有一个资源共享的平台,在这里大家可以集中采购性价比较高的原材料。”东方宾馆相关负责人表示。集中采购的观点也得到了其他酒店管理者的赞同。“除了成本低,更重要的是期望借此给顾客提供新鲜环保的食材,提高酒店的服务品质,这样酒店的口碑就会慢慢做出来。”洛阳大酒店负责人表示。
除了集中采购的需求,也有酒店希望得到政府政策性的帮助。“国家对环保设施的更换是有优惠政策的,但酒店享受不了环保政策性补贴,所以不敢大刀阔斧地投入,我们虽然愿意使用环保系统,但成本的确太高,希望能在这方面得到支持。”钼都利豪相关负责人表示。
04市场在变,星级酒店也要变
每家酒店都有自己的优势,在研讨中,酒店管理者们也交流了自身在应对市场时采取的办法。
“我们坚持的原则就是开源节流,拓宽营销渠道。网络预定量在上涨,所以要重视网评。”东方宾馆相关负责人表示,“另外,我们在考虑能不能引进特色餐饮,无论在商场还是在购物街,特色餐饮的吸引力是极大的,若能引进到星级酒店来,必将提升我们的服务”。
“市场在变化,星级酒店也要变。首先,要提高我们的服务水平,让客户感觉到星级酒店与精品酒店就是不一样。其次,要适应市场。团购客人为什么不能坐雅间?雅间空着也是空着,为什么不让团购客人体验一下,进而带动口碑宣传呢?”有宾馆负责人说道。
不少星级酒店负责人表示,客户的消费水平往下走,而服务的要求在提高。既然挂星了,就要实实在在对得起这些星。所以,提高服务标准,才是星级酒店的首要工作。
针对各星级酒店面临的问题,孙小峰表示:“酒店行业等客上门的时代已经结束了,我们要主动走出去营销。下一步,将由市旅发委牵头,研究由相关协会带着酒店走出去营销的方案、研究门票与住房捆绑销售可行性的方案、研究如何与外地旅行社进行对接。”
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