万豪买下喜达屋 是希望借此更贴近年轻人？

　　11月16号，“万豪买下喜达屋，成为世界上最大的酒店”，这是最近两天占据了各大媒体的新闻头条。不过，除了成为最大的酒店，合并后的公司还将成为世界上的广告巨头。

　　去年万豪在美国市场的广告花费为 9600 万美元，喜达屋 5500 万美元，这还只包括了传统广告和基本的线上展示，最近流行的数字广告如视频广告或者移动端的花费还没算进去。

　　万豪买下喜达屋有诸多战略因素考量，包括喜达屋在国际上的布局、优质的 VIP 会员项目等，但有一点可以肯定，喜达屋针对年轻人做的市场营销很受万豪青睐。万豪 CEO 说，“我们很喜欢喜达屋的市场推广策略和它在国际上的拓张，我们相信合并后，万豪将成为在生活方式领域最强大的公司。”

　　喜达屋旗下最受年轻人欢迎就是 W 酒店了，被认为是喜达屋最 “ Cool ”的酒店。年轻人喜欢用 Instagram ，他们就率先使 Instagram 新的广告形式，获得了 55000 张有 #SPGlife(Starwood Preferred Guest)标签的照片。相比之下，万豪的 #Marriottreward 的标签只有 3000 个。

　　买下喜达屋，万豪希望自己能更贴近年轻人。

喜达屋的Instagram会员主页

　　根据华尔街日报报道，万豪目前有 5400 万 VIP 会员，喜达屋有 2100 万。公司合并后，万豪将拥有两家酒店庞大的 VIP 信息库，有了这个信息库，他们投放广告的影响力将更广，准确度更高。年轻人喜欢个性化体验，与众不同。通过信息库的数据，万豪可以针对特定人群提供个性化服务和宣传，为自己带来更大的收益。

　　“这次合作也会为公司节约一大笔花费，比如去除掉重复的酒店管理系统，订房系统，会计等部门 。” 康奈尔大学教授 Steven Carvell 说。不过，估计从这节约的钱马上就会被用来向千禧一代推销他们的服务吧。

　　万豪旗下有 Ritz Carlton、JW Marriott、和 Courtyard 等。喜达屋旗下有 11个品牌，包括 W 酒店、Westin，Sheraton 等，新的万豪将拥有 30 多个品牌，成为世界第一大酒店，希尔顿其次。