除了爱马仕、范思哲 快时尚品牌们还勾搭过哪些大牌?

2015年11月23日16:20 来自:RET睿意德
核心提示:你能想象H&M x Balmain有多火吗?11月5日早上8点,法国高级时装品牌Balmain与H&M联名系列,终于在官网上线。

  你能想象H&M x Balmain有多火吗?

  11月5日早上8点,法国高级时装品牌Balmain与H&M联名系列,终于在官网上线。

  汹涌而来的粉丝,几乎瞬间击垮了H&M官网。

  一个小时后,官网恢复正常,所有款式都已售罄。

  eBay上的转售,价格翻了3倍。一款$17.99的帽子,挂价$100,几乎瞬间成交。

  线下实体店更热闹。

  潮人们凌晨3点就已经开始排队。

  Balmain:29岁设计师挑大梁

  在顶级奢侈品牌里,Balmain其实挺小众的。

  这个定位于高端时装的法国品牌,也曾一度成为Dior的重要竞争对手。但Balmain擅长的皮夹克、亮片裙、铆钉鞋,不符合传统的大牌审美,加上单价超过3000€,又贵又冷门,竟有些退出世界名牌的势头。

  H&M x Balmain火热,很大程度上得益于Balmain的创意总监Olivier Rousteing。

  这个86年出生的年轻设计师,不仅才华横溢,还特别懂人情世故,时尚圈、社交网络都玩得风生水起。

  名媛Kim Kardashian、金小妹Kendall Jenner、超模Jourdan Dunn,都在他的好友名单中。

  5月份,H&M和Balmain宣布合作当天,Rousteing就带着Kendall Jenner和 Jourdan Dunn,穿着亮闪闪的H&M和Balmain联名款,出现在“美国公告牌音乐奖”上。

  最早流出来的照片,全都是这张金小妹和Jourdan Dunn的“H&M x Balmain定妆照”。不知道H&M给了多少广告费,反正睿爷觉得这钱,花得值!

  9月份,Rousteing干脆招来他的名人朋友们,为联名款拍了一整套造型。

  背景选得十分聪明,在地铁上。

  超级名模、超贵名牌、白菜街拍……

  全世界的时尚人士,都开始翘首盼望发布日。

  H&M x Balmain系列,延续了Balmain风格:串珠、刺绣、皱褶…作为标志的强势军装与机车元素也如约亮相。

  不过这个系列还是蛮挑人的。一不小心就会穿成“卖家款”和“买家款”。

  H&M跨界12年,每一款都是经典

  从2004年至今的12年时间,H&M的跨界产品,每一款都能获得极大关注。

  2011年的Versace for H&M,官网半小时内售罄,中国大陆实体店4小时内全部抢光。

  2010年的Lanvin for H&M,可能是H&M合作系列中名声最大的一个,普通人开始关注H&M设计师合作款也是从Lanvin开始。

  这个系列也是H&M合作款中价格跨度之最,联合款零售价格不及Lanvin的二十分之一。

  要命的是,Lanvin设计师Alber还再三强调,“这跟以往设计师合作系列不同,从款式的设计到面料的研发全部都由Lanvin来负责。Lanvin将把奢侈的体验全面带给H&M……

  大牌联姻高街,保质期能有多久?

  时间给出了最好的答案。5年过去了,H&M联名款,一年比一年火爆。2014年推出的Alexander Wang x H&M,eBay转让价一度高达5倍之多。

  “名牌+高街” 为什么越来越火

  越来越多的快时尚品牌,开始关注这种跨界合作的魅力。

  今年,优衣库(需求面积:1800-2000平方米、已进驻412家购物中心、今年计划开80家)也推出了与巴黎时装品牌Lemaire合作的Uniqlo and Lemaire系列。

  该系列产品设计师Christophe Lemaire曾担任过爱马仕的女装设计总监。

  “百元爱马仕”同样遭到了疯抢。北京优衣库世贸天阶店凌晨开卖,仅夜间的几个小时,就已经所剩无几。

  成都IFS里的优衣库门店,连模特身上的样衣都被扒走。

  顶级奢侈品牌联手高街,用白菜价格买最好的设计,本身就充满了诱惑力。

  对于大牌设计师而言,与大众品牌展开合作,可以“教育”年轻一代的消费者,扩大品牌的知名度,尤其是像Balmain这样,日渐没落的贵族。

  快时尚勾搭奢侈品牌,目的也不在于赚钱,而是希望通过合作,营造“永远时髦”的高街形象,赚足眼球和出镜率。

  为达到效果,大部分合作款都坚持着“不限量,无抢购”的原则。

  H&M每年的产品售卖,一律发手环限制名额,每个人只有15分钟购物时间,每种衣服、配饰限购一件……所有产品卖完即止,不再加货。

  据统计,意大利二线奢侈品牌Missoni与美国时尚零售业巨头Target合作后,媒体的报道价值相当于上亿元的广告。

  名牌+高街,不仅仅是一场时尚的风花雪月,也是一宗Win+Win的买卖。

  当然,与名牌合作的代价也不低。

  2004年H&M与老佛爷的合作款,给设计师Karl的酬劳是100万美元。

  这些年,H&M给合作大牌设计师们的报酬一年比一年高。据传,今年的合作款,Rousteing至少进账1000万美元。

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