除了爱马仕、范思哲 快时尚品牌们还勾搭过哪些大牌？

　　你能想象H&M x Balmain有多火吗？

　　11月5日早上8点，法国高级时装品牌Balmain与H&M联名系列，终于在官网上线。

　　汹涌而来的粉丝，几乎瞬间击垮了H&M官网。

　　一个小时后，官网恢复正常，所有款式都已售罄。

　　eBay上的转售，价格翻了3倍。一款$17.99的帽子，挂价$100，几乎瞬间成交。

　　线下实体店更热闹。

　　潮人们凌晨3点就已经开始排队。

　　Balmain：29岁设计师挑大梁

　　在顶级奢侈品牌里，Balmain其实挺小众的。

　　这个定位于高端时装的法国品牌，也曾一度成为Dior的重要竞争对手。但Balmain擅长的皮夹克、亮片裙、铆钉鞋，不符合传统的大牌审美，加上单价超过3000€，又贵又冷门，竟有些退出世界名牌的势头。

　　H&M x Balmain火热，很大程度上得益于Balmain的创意总监Olivier Rousteing。

　　这个86年出生的年轻设计师，不仅才华横溢，还特别懂人情世故，时尚圈、社交网络都玩得风生水起。

　　名媛Kim Kardashian、金小妹Kendall Jenner、超模Jourdan Dunn，都在他的好友名单中。

　　5月份，H&M和Balmain宣布合作当天，Rousteing就带着Kendall Jenner和 Jourdan Dunn，穿着亮闪闪的H&M和Balmain联名款，出现在“美国公告牌音乐奖”上。

　　最早流出来的照片，全都是这张金小妹和Jourdan Dunn的“H&M x Balmain定妆照”。不知道H&M给了多少广告费，反正睿爷觉得这钱，花得值！

　　9月份，Rousteing干脆招来他的名人朋友们，为联名款拍了一整套造型。

　　背景选得十分聪明，在地铁上。

　　超级名模、超贵名牌、白菜街拍……

　　全世界的时尚人士，都开始翘首盼望发布日。

　　H&M x Balmain系列，延续了Balmain风格：串珠、刺绣、皱褶…作为标志的强势军装与机车元素也如约亮相。

　　不过这个系列还是蛮挑人的。一不小心就会穿成“卖家款”和“买家款”。

　　H&M跨界12年，每一款都是经典

　　从2004年至今的12年时间，H&M的跨界产品，每一款都能获得极大关注。

　　2011年的Versace for H&M，官网半小时内售罄，中国大陆实体店4小时内全部抢光。

　　2010年的Lanvin for H&M，可能是H&M合作系列中名声最大的一个，普通人开始关注H&M设计师合作款也是从Lanvin开始。

　　这个系列也是H&M合作款中价格跨度之最，联合款零售价格不及Lanvin的二十分之一。

　　要命的是，Lanvin设计师Alber还再三强调，“这跟以往设计师合作系列不同，从款式的设计到面料的研发全部都由Lanvin来负责。Lanvin将把奢侈的体验全面带给H&M……

　　大牌联姻高街，保质期能有多久？

　　时间给出了最好的答案。5年过去了，H&M联名款，一年比一年火爆。2014年推出的Alexander Wang x H&M，eBay转让价一度高达5倍之多。

　　“名牌+高街” 为什么越来越火

　　越来越多的快时尚品牌，开始关注这种跨界合作的魅力。

　　今年，优衣库（需求面积:1800-2000平方米）也推出了与巴黎时装品牌Lemaire合作的Uniqlo and Lemaire系列。

　　该系列产品设计师Christophe Lemaire曾担任过爱马仕的女装设计总监。

　　“百元爱马仕”同样遭到了疯抢。北京优衣库世贸天阶店凌晨开卖，仅夜间的几个小时，就已经所剩无几。

　　成都IFS里的优衣库门店，连模特身上的样衣都被扒走。

　　顶级奢侈品牌联手高街，用白菜价格买最好的设计，本身就充满了诱惑力。

　　对于大牌设计师而言，与大众品牌展开合作，可以“教育”年轻一代的消费者，扩大品牌的知名度，尤其是像Balmain这样，日渐没落的贵族。

　　快时尚勾搭奢侈品牌，目的也不在于赚钱，而是希望通过合作，营造“永远时髦”的高街形象，赚足眼球和出镜率。

　　为达到效果，大部分合作款都坚持着“不限量，无抢购”的原则。

　　H&M每年的产品售卖，一律发手环限制名额，每个人只有15分钟购物时间，每种衣服、配饰限购一件……所有产品卖完即止，不再加货。

　　据统计，意大利二线奢侈品牌Missoni与美国时尚零售业巨头Target合作后，媒体的报道价值相当于上亿元的广告。

　　名牌+高街，不仅仅是一场时尚的风花雪月，也是一宗Win+Win的买卖。

　　当然，与名牌合作的代价也不低。

　　2004年H&M与老佛爷的合作款，给设计师Karl的酬劳是100万美元。

　　这些年，H&M给合作大牌设计师们的报酬一年比一年高。据传，今年的合作款，Rousteing至少进账1000万美元。