康师傅、肯德基等如何创造令人惊喜的互联网营销？

　　说到互联网时代的营销创新，自然不能错过技术这个词，像《广告狂人》的剧情一样一拍脑门就想到万众瞩目的创意的年代已经远去。新技术带来移动化联网的飞速发展，也让传播的介质、内容形态、互动方式都发生了改变，创新技术带来创意更丰富精彩的展现方式，而好的创意也需要通过合适的技术来落地。　　 

　　大咖话创新

　　11月19日，在北京举行的百度Moments营销盛典上，康师傅控股CMO李自强、上海大众执行副总经理贾鸣镝、肯德基（需求面积:240-300平方米）高级市场总监李波等几位知名品牌的高管，分享了三个基于技术的精彩案例，也与大家分享了如何用技术带来创新的营销思维。　　 

　　用LBS来一次 “欢乐暴走”　　 

　　今年，康师傅通过百度地图LBS技术打造了一场“绿动健康走”活动。用户只要进入百度地图选择步行导航“跟我走”按钮，即可参与活动。此外，导航信息还融入了康师傅绿茶代言人李易峰录制的真人语音。听着“小鲜肉”李易峰的真人语音，看着满屏赏心悦目的绿色视觉，着实让人想要欢乐暴走一番！最终，活动实现了6倍的ROI的增长，4.7亿人次触达。

　　康师傅控股CMO、百事中国高级副总裁李自强也毫不保留地为营销人带来了自己的营销思考。“怎么样让消费者心动、感动跟行动，我们需要有新的方法，要以情感的力量打动消费者，也要用娱乐的手法让他们容易接受我们的内容，把我们的品牌理念放到他们的生活里。”

李自强在百度Moments营销盛典现场

　　此外，李自强也强调，每一个品牌都可以是一个IP，百事皆媒体。因此，品牌IP营销的一些新思维，例如与其零散性的做投放，不如聚焦精力和预算，可以和像百度这样的某个互联网平台做深度合作，从广告创意到内容制作，再到重点明星的资源的培养和使用，这样可以带来更高的效能。　　 

　　3000多万评论数据如何决定一个汽车的座椅设计？　　 

　　如何从千万级的大数据中获取客户最真实的心声？并据此提供更优质的产品体验？对于一个汽车部件的研发，上海大众会关注到什么程度？说出来不要太吃惊。　　 

　　为了力求全新一代帕萨特的驾乘舒适性，上海大众竟可以在3400万网络评论数据中，利用百度NLP智能语义分析，发现消费者对日常短途驾乘中座椅的柔软性与长途驾驶支撑性的综合需求，因此与百度共同建立专题研究小组，协同座椅供应商提出了双层发泡技术，用全新技术解决了用户痛点。　　 

　　这些凝聚大数据成果结晶的智能科技将首次搭载在即将上市的全新一代帕萨特与中国消费者见面。

上海大众汽车有限公司执行副总经理贾鸣镝

　　上海大众汽车有限公司执行副总经理贾鸣镝通过与现场视频连线，讲述了上海大众的互联网+创新。贾鸣镝指出，大数据把我们带入一个满地都是金子、同时又是满地沙子的时代，因为数量和种类过多的非结构化数据，给信息分析与应用带来了困扰，只有用可视化与便捷化的承载工具才能充分挖掘大数据的金矿。　　 

　　目前，上海大众与百度开启了战略合作，正在将大数据基因注入到汽车信息获取、汽车购买决策以及汽车使用体验多个维度，为广大消费者打造更加美好的汽车生活。　　 

　　对着手机“喊出汉堡”，O2O如何给用户尖叫体验？　　 

　　借助百度地图定位技术，肯德基带给了用户以往不敢想的尖叫新体验。“我要吃汉堡”：今年9月份，北京、上海的消费者只要拿出手机，使用百度地图中的语音搜索功能，冲着话筒大声喊出“我要吃汉堡”，肯德基的“虚拟门店”和丰富的团单聚合就会跃然屏幕。

　　“甜蜜中国”：将百度地图基于位置的LBS功能商业化应用，只要进入肯德基门店或者景区的3公里之内，搜索或者呼唤肯德基，就会被肯德基的蛋挞甜蜜地“砸”到。

肯德基高级市场总监李波在百度Moments营销盛典现场　　 

　　借助百度技术，肯德基高级市场总监李波在现场畅想了肯德基的数字化未来。在他看来，数字化和移动互联网让未来变得更加不可预测，作为传统品牌的肯德基，除了传统的广告营销之外，正在寻找更好的办法让品牌永远保持活力，保持顾客的黏性。　　 

　　“在移动互联网时代，通过与百度这样的互联网大咖的结合，我们把庞大的线下流量转化为顾客的数据群，转化为自己线上的一个平台，打造一个品牌的生态圈，我们实现了与消费者贴心的互动。”