东莞嘉荣超市搭“双十二”快车 “红包雨”营销见效

2015年12月09日15:05 来自:南方都市报
核心提示:一年将尽,“双十二”是商家冲刺销量的最后一班直通车。如今这趟列车上也加载了线下的零售业者,东莞的嘉荣超市和美宜佳便利店,都趁着“双十二”的热潮,借支付宝推广移动支付之机,展开优惠促销。

  一年将尽,“双十二”是商家冲刺销量的最后一班直通车。如今这趟列车上也加载了线下的零售业者,东莞的嘉荣超市和美宜佳便利店,都趁着“双十二”的热潮,借支付宝推广移动支付之机,展开优惠促销。

  与电商有所不同的是,线下零售超商并未锁定在“双十二”当天,而是提前展开价格战,嘉荣5折促销,美宜佳更猛,最低打到2 .5折。业界人士认为,今年的“双十二”绝对不是刹那即逝的狂欢。由移动支付带来的线上线下联动协同,移动互联网的商业智能时代,才刚刚开始。

  用支付宝买单,“双十二”享半价优惠

  如今“双十一”、“双十二”不再是电商一家独大的“节庆盛典”,东莞的本土零售业也加入其中共舞。嘉荣SPAR在12月份就推出了“掌上狂欢节”和“嘉荣嘉年华”回馈消费者,通过购物折扣、支付宝立减、摇红包和大型10元均价促销活动来增进消费者购买力,提升消费者购物体验。

  超市的折扣力度颇大。在12月12日当天,在嘉荣使用支付宝付款,全场可享5折,同一用户当天限享受1次,最高优惠50元封顶。在美宜佳,也是如此,在全国范围内放出了300万个名额,用支付宝付款打5折优惠,优惠10元封顶。

  优惠期延长至年底,最高可享免单权

  电商的“双十二”仅限当天消费才有专享折扣,而零售业把优惠期延长了,几乎整个12月都有形形色色的各种活动。比如在12月7日到31日,顾客在嘉荣买单时,只需在买单时用支付宝付款,即可享受5到8折或免单优惠。而在12月13日至31日,嘉荣SPA R的掌上狂欢节,凡用户使用支付宝付款,也即可享受随机立减优惠,最高可享免单优惠,最高优惠200元封顶,同一用户每日限享受1次。

  为了提高消费者的参与度,美宜佳也提前预热备战,从12月7日开始,就开始推广移动支付全场8折的优惠,虽然最高优惠额度只有5元,但在客单价较低的便利店业,也是不小的让利幅度。

  “红包雨”营销见效,老年人也玩

  据悉,“双十二”还未到,嘉荣SPA R超市后台的工作人员已经投入新一轮红包营销战略部署。负责人告诉记者,许多消费者都很期待“双十二”超市再推新一轮红包促销活动。经常到嘉荣SPAR超市购物的陈阿姨告诉记者,双十一她刚刚跟年轻的侄子学习了怎么用微信摇红包、抢红包,觉得很新奇也很实惠,现在一到节日,就特别期待红包活动。

  此次“双十二”,嘉荣SPAR继续投入百万金额给消费者发红包。12月10日至12月23日,只要关注嘉荣官方微信参与摇一摇,即可100%中奖,凭红包在超市区购物满20元即可使用一张现金红包,以此类推不设置上限,每天限量抢购,抢完即止。

  “越来越多的企业意识到,布局O2O没有纯粹的线下,也没有纯粹的线上。所有线上线下的努力,都是为了实现消费者更简单、更高效的购物体验。”嘉荣SPAR负责人认为,此次“双十二”和支付宝、微信的合作不仅仅是传统零售企业引入一种新的支付方式,而是要共同携手为消费者提供一个便捷的在线活动平台,让顾客及时了解到最新在线活动信息,在购物中得到更多实惠。

  延伸

  “农村版双十二”来了

  新开望牛墩店,苏宁贴近三四线用户

  “双十一”战火硝烟未尽,更贴近年终消费旺季的“双十二”即将到来。成功转型为电商的实体连锁行业代表苏宁也加入了本次大促活动,他们还首次将开拓的重点直接面向三四线和农村地区用户。在东莞地区,望牛墩直营店的开业更是吹响了“双十二”战役的号角,这次苏宁要把“价格战”打到农村去。

  据介绍,东莞苏宁方面的营销活动将从12月9日开始,至12月13日结束。相比“双十一”的高举高打,本次“双十二”活动中,苏宁传统优势的黑电、冰洗、空调、厨卫、3C等继续出招,单件满2000元返600元券;满4000元返1200元券等直降活动不断。超市、母婴美妆、百货等非电品类还将操作跨店铺订单满199元减100元。此外,德国日默瓦、COACH 蔻驰、日本进口膳魔师、MICHAELKORS、MCM、等数百海外大牌,也将首次进入国内消费者的年货采购备选清单。

  值得一提的是,本次电商大促活动也将首次直接面向三四线和农村地区用户开展。在东莞,苏宁还将在望牛墩镇新开一直营店,把网店开到三四线用户身边。这样农村地区的用户除了能享受全网的价格优惠,线上下单返红包外,还能在线下体验摇一摇抽奖、门店拍照送红包、吉祥物小狮子发红包、爆款预售提前定等玩法。

  另外,苏宁金融也渐次加入战团,除了易付宝银行快捷支付立减以外,信用消费产品“任性付”将消费金融与零售流程直接对接,“双十二”期间消费者可以开通“任性付”,先购物后还款;资深的苏宁易购会员还可以享受免息分期活动。

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文章关键词: 双十二嘉荣SPAR
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