纪梵希彩妆授权聚美优品 欧美奢侈品放下身段做电商

2015年12月13日10:16 来自:中国商网综合报道
核心提示:据悉,这并不是纪梵希第一次将中国地区的产品首发地放在聚美的平台上。早在2014年10月,纪梵希的一款睫毛膏在聚美优品首发,通过双方的整合营销,取得了很好销售成绩。

日前,聚美海外购获得LVMH集团旗下的纪梵希彩妆品牌授权。双12期间,纪梵希圣诞版限量高级定制彩妆组合将于美国、法国和聚美海外购同步发售。这是海外奢侈品品牌第一次选择电商海外购平台同步发售产品。

据悉,这并不是纪梵希第一次将中国地区的产品首发地放在聚美的平台上。早在2014年10月,纪梵希的一款睫毛膏在聚美优品首发,通过双方的整合营销,取得了很好销售成绩。此次品牌方直接与聚美海外购签署合作协议,与国外同步发售,这也意味着产品都将以海外优惠价第一时间供给中国消费者,而此前欧美的商品引进到中国的价格通常是国外售价的三倍。

“自发展海外购以来,日韩的布局已经超预期完成。目前,布局欧美市场,获得欧美一线大牌的海外购授权是一个重点目标。”聚美优品高级副总裁刘惠璞表示。

海外购电商的正规化和迅猛发展让更多原先不愿意“触网”的一线美妆大牌走下神坛,积极拥抱海外购电商。

对于此次合作,可以说是一种“双赢”的局面。一方面,由于欧美大牌彩妆不轻易授权国内电商,使得聚美优品之类的电商只能选择从供应商进货,聚美优品也因此饱受假货的质疑。另一方面,由于海内外差价悬殊,国内消费者纷纷转而寻求电商或者海外代购,国内专柜销售冷清。此次合作,使得聚美优品的货源得到肯定,也同样为纪梵希打开了国内消费者的消费新路径,对于合作双方均有很大帮助。

在刘惠璞看来,从单纯引进海外产品到与品牌合作共赢已成为聚美的发展重心。此次打开纪梵希大门,更多的欧美一线产品就会陆续进来。聚美极速免税店在获得更多最新、最好的产品的同时,也为消费者带来的超越期待的价值。

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