日本潮鞋Asics Tiger要进入中国 曾是海外代购宠儿

好奇心日报   2015-12-14 10:43
核心提示:Asics Tiger 是继定位专业运动的 Asics(亚瑟士)和运动时尚的 Onitsuka Tiger(鬼塚虎)外,Asics 集团旗下今年推出的第三个子品牌。选择了 1990 年的款式为模板,加入美国街头潮流元素,针对目前复古跑鞋的风潮。

  12 月 11 日,日本跑鞋运动品牌 Asics(需求面积:80-150平方米) 在上海宛平一三〇画廊举行了一场 Asics Tiger 品牌日活动,邀请了日本 Sneaker 收藏家国井荣之和东京 It Girl 赤坂沙世到场站台。宣布旗下的运动潮流品牌 Asics Tiger 正式进入中国。

  Asics Tiger 是继定位专业运动的 Asics(亚瑟士)和运动时尚的 Onitsuka Tiger(鬼塚虎)外,Asics 集团旗下今年推出的第三个子品牌。选择了 1990 年的款式为模板,加入美国街头潮流元素,针对目前复古跑鞋的风潮。

  品牌负责人庄田良二告诉《好奇心日报》,“如果用性别上的区分,Asics Tiger 的消费者大部分是男性,Onitsuka Tiger 的话就是男女各半。”

  

  中国区总经理黄泽辉

  GEL LYTE Ⅲ 系列 采用分离式鞋舌设计

  

  90 年代的 Asics

  在此之前,庄田良二就是 Onitsuka Tiger 品牌的负责人,对营销一个潮流品牌十分熟悉。尽管品牌今年刚成立,他们就借着复刻 1990 年的款式,以 25 周年的名义,每个月都和全球范围的一家潮流鞋店推出联名鞋款,共 12 双限量联名,也算是对全球潮流鞋店的一次盘点。“不像 Onitsuka Tiger,每一季都会有一个主题,Asics Tiger 会是不同的操作形式,每个系列(GEL LYTE Ⅲ、V、EVO 等)都会有自己的定位、颜色。

  

  

  

  1 月 国井荣之的日本潮鞋店 Mita 与 Asics Tiger 的联名款

  

  5 月款 德国球鞋店铺 Afew 锦鲤联名款,有筷子、芥末酱油两副鞋带

  

  6 月 法国巴黎潮店 colette 联名款

  

  7 月 日本 Atmos

  

  

9 月 美国加州 BAIT 推出的 Nightmare 联名款

  

  全部 12 款联名跑鞋

  因为已经是二十年前的产物,GEL LYTE 的定位和设计也有所更新,随着运动科技的革新,那些寻求高度性能跑鞋的人可以选择其他的系列产品,而 GEL LYTE 自然而然成为了比较“街头”的鞋款。

  一开始,GEL LYTE  系列仅仅在美国上市,正符合美国其时的街头文化,结果日本的消费者发现之后,会在网上找美国代购。Asics 方面表示,“是因为看到了不错的市场反应,我们才开始把 GEL LYTE 系列布局到全球,然后在 2015 年推出 Asics Tiger 品牌。”

  向潮流靠拢,重新建立一个子品牌也不是他们第一次做了,Onitsuka Tiger 就是以公司创始人鬼塚喜八郎的名字命名,而挖出了 1990 年代的 Asics Tiger 算是赶上了这波复古街头风。曾主导鬼塚虎的庄田良二向我们表示,虽然 Onitsuka Tiger 是个挺好的品牌,但若看市场反应和销售业绩的话,他更看好 Asics Tiger。 

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