赛百味实施搞怪营销计划，拯救白领尴尬午餐现状

　　工作日中午的正常设定是：休息一个小时，离开办公室吃午餐顺便遛个弯。然而现实是残酷的，工作忙起来未必有时间吃午餐;很多时候只能匆匆点一个外卖，坐在电脑前一边干活一边吃(其实不吃饭省下来的那段时间真的能做很多工作吗……)。

　　有洞察到白领"悲惨"的午餐现状，最近美国赛百味（需求面积:50-120平方米）做个“拯救午餐休息”(Save Lunch Break)的主题营销。他们做了一个滑稽的视频，作为系列营销活动的第一波。该视频由在 HBO 喜剧《副总统》(Veep)和《发展受阻》(Arrested Development)中出色表演的 Tom Hale 出演。

　　短片开始时，你会听到独白：好饿，背好难受，我想出门吃点东西，听说赛百味的新三明治不错。当你以为这是镜头中白领内心的声音时，Tom Hale 出现了，白领一脸奇怪的表情吐槽到：你在跟谁说话?原来是 Tom 把工作白领的内心的声音惟妙惟肖地配了音。“你应该听一听这里的声音。”Tom敲了敲太阳穴，对中午加班的白领说。最后搞怪的 Tom 还是给搬砖白领小哥洗脑成功了，他终于放下手中工作，出现在了一家赛百味餐厅里。

　　出乎意料和幽默是这个广告的亮点。居然有人把别人的脑内“弹幕”演出来。另外，把握到目标人群的生活现状：常常没有时间离开办公桌好好吃饭，也是这个广告能击中人心的原因。

　　Tom Hale , 这位新晋的艾美奖最佳男配角，不仅出演了这个短片，而且还参与到概念构想和剧本创作。参与制作和营销的还有两个线上广告公司—— Catalyst 和 360i 。“拯救午餐休息”系列还有另外两个短片，将于这周内公布。

　　这个月早些时候，赛百味任命了新的 CMO (首席营销官 )Joseph Tripodi，他曾在可口可乐的市场部工作过。此前，赛百味代言人 Jared Fogle 因为参与儿童色情片的制作被判刑 15 年，赛百味的形象受到影响，此前的 CMO 也因此离职。这个活泼的营销新主题“拯救午餐休息”，大概是提升公司形象的新举措之一。