10 月 21 日,NBA 的全新旗舰店在纽约曼哈顿第五大道开张。三层楼,25000 平方英尺的空间,你能找到耐克、Jordan、阿迪达斯、Under Armour 的各种赞助装备,从球衣、运动服到球帽,所有能想到的和 NBA 有关的都在那里。
尽管联盟的影响力波及全球超过 151 个国家,但曼哈顿的这家是唯一的 NBA 实体旗舰店。
40 英尺的一面运动鞋墙和只需 15 分钟等待即取的定制球衣(上面有你的名字)都不算啥,一楼的大屏幕上循环播放着官方精选的比赛倒计时集锦,两块真人大小的交互触摸屏包含了 NBA、WNBA 和发展联盟所有的球员资料和各项数据,甚至可以在店里和人玩一盘 NBA 2K。以及,你还记得乔丹在芝加哥的那次扣篮吗?他的鞋墙附近的地板上,能够找到那次扣篮时运动的足迹。
联盟的全球零售发展副总裁 Chris Brennan 说,“我们试图还原球场上的那种体验。”
NBA 原本在纽约有过一家旗舰店,但在四年前就关闭了。从那以后就只有一家由阿迪达斯赞助运营的临时商店。不过,既然下个赛季结束之后阿迪达斯也不再是联盟的赞助商(换成了耐克),他们也是时候打造一家新店了。
被 NBA 雇来负责运营这家旗舰店的公司叫做 Fanatics,一家估值超过 30 亿美元的体育用品电商,也是 NBA 最大的特许经营电商。你可以在 Fanatics 上买到美国几乎所有的主要体育赛事(橄榄球、职棒联盟、冰球联盟、纳斯卡房车、NBA 等等)的周边。
联盟看重的也许是 Fanatics 对前沿科技的熟悉和对球迷动态更及时的把握,而对 Fanatics 来说,这个大型周边店的项目显然对网站未来的销售也有巨大的宣传作用。
“我们的店铺被设计成能快速地应对变化,比如勇士队连胜了,整片区域就可以马上上架他们的装备。” Brennan 在接受媒体的采访时,还抛出了诸如“athleisure(运动时尚)”这样的流行词,暗示联盟会紧跟潮流,卖更多时髦的、适合日常穿着的运动装备。
报道称,耐克会把中国的生产工厂转移至美国,而越南及韩国等地不变,去年Air Jordan 1突然涨价10美金,如今看来耐克全线涨价并非空穴来风。
耐克宣布在美国重新开店,目前已在德国、法国等超15个国家重新开店。耐克称,疫情在第四财季仍将对其北美、欧洲等地区的业务产生重大影响。
耐克第三财季营收增长5%,从一年前的96亿美元增至101亿美元,超出分析师预期的98亿美元;净收入为8.47亿美元,去年同期为11亿美元。
到2021年,耐克将停止向数十家独立零售商供货,推进直面消费者(DTC)战略。2013财年至2019财年,DTC的营收同比增长率一直维持在双位数。
截至2020年2月29日的年度,滔搏收入同比增长3.5%至337亿,净利润同比增长4.7%至23亿,主力品牌耐克及阿迪收入约为295亿,占比达87.5%。