购物中心转型做体验 看国外购物中心如何因地制宜

商业设计周刊   2015-12-22 09:52
核心提示:购物中心都在转型做体验,但体验业态并不是越多越好,究竟占比多少合适?

  新加坡怡丰城

  “怡丰城”(Vivo City)曾经是新加坡最大型的一站式购物、消闲和娱乐中心。商场总面积150万平方英尺,出租面积104万平方英尺,有众多各类商店,影院,户外休闲场所。

  

  【体验手法1】带孩子的父母,可以把孩子寄存在三楼的儿童乐园,有专人陪同小孩儿玩耍。

  

  【体验手法2】国际重量级艺术品在怡丰城安家落户。国际六名艺术家的13件雕塑品在怡丰城户外永久展出,赋予商场多元化体验。

  

  一个13米超高超瘦的雪人面向海景

  英国Bluewater购物中心

  Bluewater购物中心位于伦敦东南部的肯特州DARTFORD市,于1999年3月16日正式开幕,总建筑面积达15.57万平方米,是当时全英国最大的购物中心。

  

  【体验手法1】以三角形作为楼面的形状,并分别在三个角打造出三个不同特色的零售区,凭借不同零售区不同的市场定位、市场策略,实现整个项目的经营价值。一般英国人认为购物不应该是一种混乱的采购,因此,Blue Water里就没有一般杂货的店铺。同时Blue Water还提供了全英国最大的餐饮服务,包括了40个餐厅,酒吧,速食餐厅等;

  

  【体验手法2】Bluewater还在购物上通过“小主题打造”和“错位经营”的方式构建商圈。三个主题购物长廊,定位不一,包括经营礼品、书以及咖啡馆的宴客厅;布满航标灯、风帆、多媒体游戏店、网吧、玩具、影院、攀岩、体育用品店等休闲娱乐设施。

  【体验手法3】购物中心在主入口设有“迎宾所”,到此来访的客人可以在此休息,同时利用休息时间考虑他们的购物行程。

  

  【体验手法4】对于男士们不愿意等待女士们停留在购物卖场中的问题,Bluewater也特别就商店组合方面予以解决,如:Dixons是英国主要电子及照相器材的店面,进驻在Marks&Spencer百货公司的外面。因此,当太太在M&S买衣服时,先生则可以在Dixons浏览一番。解决了男士们等待女士们在玛莎百货内比较商品的时间问题。

  美国凯撒宫古罗马商场

  凯撒宫古罗马商场是一期以古罗马文明为主题元素,造景豪华,有雄伟喷泉、数家餐厅、2个赌场、健身温泉疗程、美容沙龙、购物中心、网球场、4个娱乐中心与表演厅。

  【体验手法1】商场的店面有2层楼高,下面是橱窗,外观装饰得像罗马街道旁的商店,并饰有百叶窗、阳台、灯笼和瓦片屋顶。街道上万的拱形屋顶被绘成布满云彩的天空,电脑梓制的照明装置每小时循环地将“天空”由菊黄的黎明照成湛蓝的中午晴空,再转为紫色的黄昏。

  

  【体验手法2】在喷泉的圆形大厅内有巴克斯、阿波罗、维纳斯和冥王旱浦鲁托的雕像,这此雕像每隔一段时间就在音频动画的奇特效果下复活,在接在来的7分钟里,游客们可以看到这些雕像动着嘴唇和身体的其他部分并倾听着他们聊天。

  【体验手法3】虚拟地中海碧海蓝天,建筑主题直径达48米,高26米罗马会堂构成。

  

  【体验手法4】二期亚特兰蒂斯风情以丰富的商业业态,增设了大量娱乐综合设施。而在主题创意方面,延续了古罗马文化整体形象。建筑主题直径达48米,高26米罗马会堂构成。

  美国购物中心

  美国购物中心(简称MOA,Mall of American)是美国最大的购物中心,位于明尼苏达州。项目分为两期,二期竣工成为当时世界最大的购物中心,总面积达到90万平方米。

  【体验手法1】MOA同时引进了美国四大百货巨头——梅西百货(Macy's)、诺德斯特姆(NORDSTROM)、布鲁明戴尔(Bloomingdale‘s)、西尔斯(Sears),同聚在一个屋檐下的现象。

  

  【体验手法2】整个购物中心的业态遍及娱乐、餐饮、文化、旅游、展览等全业态。

  【体验手法3】设置了大型休闲娱乐场所,如尼克罗迪欧室内主题乐园、海底探险水族馆、LEGO、迷你型18洞高尔夫球场、恐龙博物馆等。

  

  【体验手法4】购物中心配套28000个免费停车位,为以自驾出行为主的消费者提供了便利。

  

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