王府井商圈部分商家转型增设儿童商区

　　“全面二孩”政策明年正式落地，为王府井地区带来新的商机。笔者近日从王府井建管办了解到，王府井大街陆续调整业态布局，加大儿童购物、娱乐等区域面积，截至目前，儿童用品、玩具的经营面积将近3万平方米。部分商家引进全球首家高端定制的童装品牌，还开设儿童娱乐体验区，儿童消费市场氛围浓厚。

　　昨日，笔者来到王府井百货大楼五层，这里有超过2000平方米的儿童用品购物区域，涵盖服装、玩具、生活用品，在商场一角，还设有一处儿童娱乐玩耍区，几个孩子正在滑梯上嬉笑玩耍。“这里经营的都是高端品牌，国内外的都有，总共将近200多个品牌。”王府井百货大楼的总经理王家明介绍，从婴幼儿到15岁的孩子，吃穿玩乐，都能在这里一站式得到满足。

　　在北京apm（开业时间:2008-01、已签约233个品牌），笔者发现，商场有一处全新亮相的专属儿童区，面积约4000平方米，最受孩子们喜欢的玩具大咖品牌“反斗城”旗舰店也在其中，吸引了很多家长和孩子来这里选购，商场还特别推出儿童餐饮，低盐少油，适合孩子们吃。在银泰in88，商场引进了全球首家专注于为3岁至12岁孩子提供高级定制的童装品牌，这样的高端定制模式在王府井属于首个。

　　笔者随后来到新中国儿童用品商店，作为北京乃至全国最大的儿童用品专营店，此次也在调整商场的总体经营布局。商场增加了儿童图书及文化用品，新增免费互动体验课程，形成一站式、体验式消费模式。“我们还将引进一些知名电商，一些海外代购的商品也会引进来，补充电商在儿童用品商店的不足。”商场负责人介绍，目前正在陆续引进新模式和新品牌，预计明年三四月份将以新面貌迎客。

　　随着网络购物模式的冲击，传统百货行业整体低迷，大型购物中心和百货商场想要更好地生存，需要寻找新的市场机遇和突破口。“近些年，诸多商家也纷纷开起了网上商城，就是想顺应时代潮流，跟上现代社会发展步伐。‘全面二孩’政策一经提出，虽然还未实施，其引发的诸多商机已经在王府井商圈悄然酝酿。” 王府井建管办相关负责人介绍，被称为“人气发动机”的儿童业态，获得大型购物中心和百货商场的重视，尤其是在实体经营模式受到冲击的前提下，儿童娱乐玩耍区、儿童互动体验区，这样的模式只能通过实体店才能实现，可视为撑起商场人气的法宝，将会给传统实体商场带来一次新生。

　　“‘全面二孩’政策即将实施，在王府井大街，不单单是儿童区域功能增多或者扩展，而是王府井大街商业格局的整体调整转型，”该负责人介绍，各商场通过提升品牌，引进互动体验区，增加创意实践和教育体验，达到整体业态和商业格局的转型升级，应对下一步即将到来的消费格局转变，同时也是抓住商机，针对国家政策转变及时作出调整，抓住传统实体商店发展的新机遇。