中档酒店大浪淘沙 喆啡鲜明定位击破困局

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赢商网 http://www.winshang.com2015年12月23日14:25来自:迈点网
核心提示:中档酒店品牌大浪淘沙,喆啡酒店从品牌定位、跨界运作到产品创新,凭借其独一无二的品牌个性,奠定了自己的地位,击破中档品牌混战的困局。

  2015年可谓是中档酒店市场的“战国时代”,无论是国外酒店集团还是本土酒店集团都在纷纷发力,争当中档酒店品牌的领导者和市场游戏规则的制定者。纵观酒店业,品牌发展日趋多元化,多样化。酒店业资深人士认为,三四星级酒店空有土豪的外表,没有贵族的气质,倒是新兴中档酒店敢于大胆改造,不走寻常路。中档酒店品牌虽多,但个性鲜明,真正能人记住的却没几个。品牌混战之际,喆啡酒店凭借其鲜明的个性从众多品牌中脱颖而出,击破混战的困局。

  定位精准 品牌市场细分下的创新者

  国内中档酒店业态于2013年前后兴起,目前经过近2年的发展,市场已逐渐成型。但因其整体定位不明晰、定价混乱、扩张过缓,中档市场的蛋糕仍有极大的瓜分空间。而想要一举赢得行业热议、抓住消费者目光,就必须做到品牌创新、精准定位。

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  文化主题酒店是当下十分热门的一个行业细分领域,各类文化主题酒店业层出不穷,但文化并非是空洞的概念。喆啡酒店自品牌面世起,就给行业及消费者留下了创新式的印象。在喆啡出现之前,没有任何一家酒店,能给消费者如此深刻的咖啡馆文化体验,并将其形成系统化的产品。酒店独特的装修格调传递出的温暖气息深受消费者喜爱,24小时营业的咖啡馆大堂,开放式的check in,巨型书架,首创的客房咖啡角,以咖啡馆文化为品牌特色的喆·啡酒店,打破了传统酒店的经营模式。

  快速扩张,积极布局稳固市场地位

  根据国家旅游局公布的数据显示,我国旅游产业进入了高速发展阶段。从1985年到2014年,我国国内旅游人次由2.4亿人次增长到36.3亿人次,增长15倍,旅游出游率由23%增长到265%,增长12倍,旅游已成为我国居民日常性的消费活动。随着中国中产阶层的崛起,国人的消费力将在中档市场呈现爆发性增长。

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  品牌的扩张速度是市场的反响。在探见了国内中档市场的巨大潜力后,喆啡持续发力,受关注度一路走高,截止至今年11月,喆啡酒店中国签约数已突破150家。在全国一、二线城市覆盖率达到八成,并在广州、上海、西安、成都、武汉等城市形成了较明显的区域优势。业内人士表示,在客户需求、市场重视、投资涌入三架马车拉动下,中端酒店未来5年将以30%以上增长率,引发中国酒店业态的新一轮变革。中端酒店市场便成为各大企业的投资新热点。

  跨界营销创新举措引发多方关注

  跨界营销是酒店传统服务的延伸,以适应消费者更多元的需求。喆啡酒店自品牌创立之初,就非常明确知道自己要做的,并非只是一家提供咖啡的酒店,而是将咖啡馆文化与酒店空间相结合,并融合多种文艺跨界因素。喆啡积极在艺术、出版、电影领域积极寻求跨界合作,将咖啡馆文化与多种跨界元素巧妙的融为一体,形成喆啡独特且不可替代的文化气质。

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  今年12月,喆啡酒店在“连接+∞铂涛集团2016新品时尚秀”上大展身手,将12星座挂耳咖啡的新品发布会,做成了时尚大秀。12星座模特儿的精彩演绎,成为了活动当晚的最大亮点之一。其实喆啡已不仅仅是家创新型酒店,更是一个独具时尚个性品味的品牌,从品牌的诞生之日起就已十分抓人眼球。2015喆啡开展的石家庄、贵阳、广州等几大城市全国喆巡演复古派对,将喆啡的品牌影响力提升至全新的高度,盘活了包括KOL、投资人、潜在消费群体在内的多方资源,上演了多场颜值与时尚品味的巅峰对决。

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  12星座之射手座挂耳咖啡包 方便携带

  作为国内首家咖啡馆文化主题酒店,喆啡的革新脚步从未停止。创新应着重于抓住消费者的需求,紧随他们的喜好,创新的产品未必要复杂,简单易懂反而更能打动消费者。据了解,今年12月推出的12星座挂耳咖啡因其简单、方便又具高品位受到市场普遍欢迎。为了能让12星座产品伴随着消费者的整个旅途或直接带回家中,除了在酒店销售外, 12星座产品还将推向市面,让顾客不用前往喆啡门店,就能品尝到12星座挂耳咖啡的滋味。

  当消费旅游从封闭世界走向开放,旅游产业的边界也就趋于模糊了。技术、资本、创新和需求促进了旅游产业在更广范围内的发展,商业进入了一个多元共享的时代。喆啡与时俱进开拓创新,在中档酒店市场的“战国时代”始终表现不俗,维持着品牌发展的勃勃生机。

  结语:

  打破界限多方跨界,身怀绝技引领时尚潮流,James Joyce Coffetel喆啡酒店给消费者带来了大多的惊喜。在国内中档酒店市场发展正热但产品标准不明的当下,喆啡酒店营造出了一个真实且互动性强的咖啡馆文化+时尚潮流的酒店体验场景,直击追求生活品质的中高端商旅及时尚出行人士的内心。我们相信,喆啡的这些鲜明个性和创新举措,能给更多的人带去思考和启发,在在开放与共享的发展环境下做得更好走得更远。

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