实体店争打“体验跨界”牌 地铁沿线商场凸显优势

沈阳晚报、沈阳网   2015-12-25 10:55
核心提示:沈阳地铁沿线的商场早早就进行了圣诞装饰,就等着平安夜,打场“翻身仗”,把客流都从网上拉回来。一家商场甚至在一天之内,举办了四场大型活动,就是为了增加客户的参与度和体验感。

昨晚9点多,正在中街商圈购物的王女士说,平安夜的地铁延时到25日凌晨1时,她就不用赶时间了,可以慢慢逛。

沈阳地铁沿线的商场早早就进行了圣诞装饰,就等着平安夜,打场“翻身仗”,把客流都从网上拉回来。一家商场甚至在一天之内,举办了四场大型活动,就是为了增加客户的参与度和体验感。

商场活动平安夜此起彼伏

昨天将近17时,沈阳地铁就提前迎来了晚高峰。到了18时,很多商场里已经有大量顾客。特别是中街、太原街、铁百、龙之梦等地铁沿线的商场,客流量与平日相比,能增加3倍左右。不过,远离地铁的北行、北一路等商圈,人流量并没有明显增加。

位于中街的一家商场,一天之内举办了四场大型活动,有明星现场助阵的特卖、有偶像级演唱会,还有特别打造的中世纪圣诞节等活动。这些可以参与其中的活动,把大批网购族拉到了实体店中。很多消费者表示,在网上购物,就是比价格,没有愉快的购物体验,而商场在节日里举办的活动,非常好玩儿,购物也觉得很热闹。很多商场搞的活动,相当跨界,有的举办扑克大赛,有的举行假面舞会,还有的上演儿童话剧,就是想把全家老少都吸引到商场中来。

实体店大反攻抢夺网购族

过了“十一”长假后,在接近3个月的时间内,网店狂欢购物节“双11”“双12”轮番上阵,实体商场一直处于被压制的状态。昨夜,终于等来大反攻的机会,很多商场进行大幅度促销。

记者在一家商场的超市看到,鸡蛋的价格只有3.49元/500克,而农贸市场普遍卖到5元以上;黄金圣诞大抢购的价格是245元/克,营业员介绍说,在圣诞节这几天,每天库存是2公斤,平安夜当天还不到10时,就已经销售一空。

不过,有些商品的价格并不便宜。比如一家商场销售的韩国马油化妆品,“双11”的海报显示,电商价109元、商场价99元;到了“双12”,正好赶上会员节,这款化妆品的会员价只有79元;平安夜当天,商场举办满送活动,整个算下来,价格是89元,反倒比“双12”还贵了10元。

很多商场的服装和鞋帽区,虽然都推出各种打折、满额赠礼等活动,实际上消费者并没有少花钱。月初,胡女士就在一家商场购买了一双原皮原毛的长靴,价格只有599元,商家表示,虽然不过年不过节,但是价格确实很低,而且承诺到春节之前,都不会低于这个价格,否则可以找差价。昨晚,胡女士对比发现,这款鞋已经被列入清仓产品,不过价格还是原价。

个别商场看淡圣诞促销

位于太原街上的一家商场,门口没有摆放圣诞树,与周边浓重的圣诞氛围相比,显得非常不协调。据了解,这家商场一直经营的不太景气,而且圣诞装饰,几层楼下来,起码需要万儿八千的开销。为了节约成本,就靠着周边大商场的带动,分些一些客流过来。

业内人士表示,与前几年相比,传统商场的平安夜和圣诞节营业额确实出现下滑,很多商场也不再连轴转,而是一般营业到当天24时,甚至个别商场还是正常闭店。这些情况,主要是受到网络购物的冲击,不过,消费体验是搬不到网上去的,实体店购物最终还是会重新回归。另外,实体店也反向加入了互联网元素,很多商场在线下活动不断的前提下,还组织线上狂欢不夜城,比如扫码关注,获取积分,凭借排名获得奖品。截至记者发稿,一些商场里还是人潮涌动,也有收银台在排队,网络商城则不见疯狂采购,这场“翻身仗”是否打赢尚难预料。

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