岁末将至,“2015上海欢乐消费迎新年”主题营销活动在申城各商圈、商街、社区商业全面展开。在市商委组织下,本市推出岁末迎新主题营销活动300多项,其中重点活动50项,将持续到明年1月5日。
作为年度压轴大戏,在50项重点活动中,12月31日举行的就超八成。活动覆盖徐家汇商圈、南京东路步行街、静安寺商圈、淮海路商业街、五角场商圈、中山公园商圈、浦东八佰伴商圈等多地。
图片说明:圣诞节活动
今年跨年倒计时活动形式多样。徐家汇商圈倒计时活动将从室外走进室内,从广场走入剧场。12月31日晚,上海弄堂大食代新装开业,一众婀娜的旗袍美女在老克勒爵士乐队的助阵下曼妙舞动……零点时分,更有赖声川导演协同《爱朦胧》音乐制作人TonyTaylor同台演奏,携众演员一同为观众献上的跨年特别互动演出。
12月31日晚8点,百联西郊购物中心迎新倒计时晚会将在中庭广场准时呈现,献上歌舞、魔术、杂技等30余个节目。本次晚会糅合了现代和传统元素:既有科技和潮流结合的激光舞,又有传统韵味十足的京剧表演“金猴献瑞”,为即将迎来的猴年讨一个金彩头。
今年很多商家把“集市”搬进商场,让消费者在“逛玩赏游”中,提前感受节日氛围。如浦东嘉里城的“芬兰圣诞公园”,还原芬兰冰雪美景与北欧民俗……
商家还纷纷打出“感恩牌”推折扣和礼品,其中女性消费亮点突出。如五角场商圈的“时尚五角场,欢乐双旦庆”专设女性“想美课堂”,为女性化妆等方面提供指导。而瑞虹天地-星星堂推“雪吻冰雪村”活动,为女性亲子搭建平台。
不少商家对12月31日的营业时间进行了延长,上海新世界、第一八佰伴等,将闭店时间设定于元旦凌晨2点。
五角场商圈的租金近三年一直稳定在20-25元/平方米/天,较为平稳。五角场商圈的商场在差异化竞争的同时,依旧以大众消费为核心。
据赢商网不完全统计,这5家商场中,休闲娱乐业态共有42家。其中,万达广场的数量最多,达到15家。其次是合生汇,有13家。
五角场服饰业态总量达到317家。其中,男女装201家,占总量的63.4%。排名第二的是户外运动品牌,一共50家,占15.8%。
一方面,商场主入口改造已完成,39级台阶化身超大外广场;另一方面,主楼首层升级为一线大牌集中地,商场整体也呈现更高端、更年轻的态势。
2016年上海城市商业综合体新开业39家,2017年上半年新开业10家,下半年预计新开31家,预计2017年底上海全市城市商业综合体将达到230家。