预见黄堃2016：世天乐乐城将进行品牌和运营全新升级

　　编者按：2016，商业地产_____年？如何定义2016？是风起云涌？是变革创新？是柳暗花明？还是重新起步？作为商业地产人，你的2016年有哪些重大事件节点。抽丝剥茧，和赢商网一同预见2016！赢商网年度大型专题《预见2016》全面呈现。

　　个人介绍：5年五星级酒店管理经验和6年儿童乐园运营管理及招商营销工作经验，多年总级儿童乐园管理工作经验，具备专业的儿童乐园管理建设能力。无论曾经在星期8小镇、万达宝贝王、猪猪侠童话世界，还是现在的世天乐乐城，都能做到稳重严谨、认真负责，业绩出众，还有良好的沟通协调能力及团队建设及管理能力。

　　企业介绍：世天乐乐城是上海世茂股份有限公司全资管理的儿童亲子乐园自持加盟品牌。公司追求多样化发展、组合优质资源，使得世天乐乐城成为集教育、娱乐、科学、餐饮与健身为一体的国际家庭寓乐成长中心。

上海世茂世天投资副总经理黄堃

　　预见黄堃的2016

　　2016计划一：世天乐乐城品牌升级

　　一方面是悠游堂、大白鲸、万达宝贝王等一批有主题性的特色儿童乐园品牌先后涌现，另一方面则是消费者消费习惯和心态出现变化。在此背景下，世天乐乐城原来有竞争力的淘气堡正逐渐丧失竞争力，“求变”与“升级”成为世天乐乐城2016年的关键词。

　　据黄堃介绍，2016年世天乐乐城将会进行品牌和运营的全新升级，在整体业态上进行提升。“原有的淘气堡单一模式门店将会改造成为主题情景式儿童乐园，并重金打造自有IP动漫品牌，从乐园每个细节精雕细琢，打造独特奇幻的欧洲童话小镇情境，让孩子沉浸在迷人曼妙又真实的神奇世界中”。

　　此外，数据管控和收入模式方面也会进行升级。

　　2016年计划二：丰富产品线

　　目前世天乐乐城已经开业的门店有近20家，主要分布在长三角城市和省会城市。

　　“未来，世天乐乐城将在产品线上进一步丰富，整体业态会有比较大的提升”黄堃说。据赢商网了解，世天乐乐城将在5个方面对产品线进行丰富。“除了有正常的游乐业态外，还将引进澳洲的一些早教课程和教学体系，开设早教业态；第2个方面则是会有一些科技类产品出现，即乐园里面会有可以作为户外教学的科技产品出现；第3个方面则是乐园会增设一些生日派对等活动；第4个业态方面则是世茂目前已经独立创造了一个IP，并且将有一部超1000分钟的动画片在4大卫视播出，届时乐园也会以这个核心IP作为主题，并推出超过1000个的衍生品；第5个方面则是在零售和餐饮版块，也会根据专属IP进行风格定制化。”

　　2016年计划三：升级老门店、开拓新门店

　　基于品牌和运营的全新升级，2016年世天乐乐城的拓展计划将在求稳的基础上，以“精品”、“改造”为重点。

　　“我们不会单纯追逐门店数量上的增长，而是注重门店的品质”黄堃说。据他介绍，2016年世茂儿童乐园品牌将会在北京、济南、昆山三个市场5家店开出，这5家门店包括对已有门店的升级和全新开业门店。

　　最大的挑战：市场竞争激烈

　　据统计，每6天就有一个新购物中心开业，与之相对应的则是每一家新开购物中心内基本上会有1-3个儿童乐园业态出现，这只是儿童业态运营方压力之一。在黄堃看来，悠游堂、大白鲸、万达宝贝王等这些主题性很强的品牌有其发展优越性，也形成了一个比较大的竞争力。

　　鉴于目前的情况，世天乐乐城将整体面临非常大的挑战，“所有竞争对手都在升级，我们一定要升级到更多元化的服务，才能保证我们营收和品牌号召力以及品牌独特性，这也是我们最大的挑战，我们将谨慎做好产品，利用世天独创的RFM顾客分析数据模型对顾客进行分类，大大提升会员个性化服务和家庭成长服务，并在儿童活动空间上，提供身体锻炼、认识自然、陶冶心灵、心理素质、社会发展和文化熏陶等6个方面与其他品牌做出差异化”黄堃说。

　　总结2015：

　　作为儿童业态品牌，2015年是竞争非常激烈的一年，2016年将更加激烈，市场将会洗牌。一些资金不充足的小品牌或者是没有特色的儿童业态品牌将面临被市场淘汰，而能够留下来的一定是那些有特色的品牌，对于世茂来说，只有改变和创新，才有出路。