内地奢侈品市场持续减弱 更多品牌年内欲在华调价

　　“2015年，中国奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模降至约1130亿元，其中华北和东北地区受影响最为严重。”1月20日，贝恩发布2015年度《中国奢侈品市场研究报告》，贝恩预测，由于市场竞争态势以及受益于人民币贬值等影响， 2016年奢侈品行业将会有更多品牌调整全球价差，以降低中国售价。

　　2015年的内地奢侈品市场持续了2014年的减弱趋势，其中手表、男装和皮具下跌最为严重。贝恩公司全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）认为，主要原因是反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束，同时， 经济增速放缓以及第二第三季度的股市暴跌，同样对国内奢侈品市场产生巨大影响。

　　其中，减弱表现最为明显的是华北及东北市场。报告认为，主要原因来区域内部经济及外部影响：首先该地区之前对商务馈赠的依赖性较高，反腐倡廉风潮产生了较大影响；沈阳等部分城市的商场数量供过于求，导致对客流量的竞争加剧；不仅本地经济放缓明显，外部还受到来自日韩等邻近出境旅游目的地的竞争。

　　“出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，这也导致了中国内地奢侈品市场的整体下滑。”布鲁诺透露，2015年中国消费者海外奢侈品购物的规模整体涨幅达10%，在日本的支出最高，同比增幅高达251%，其次是韩国、欧洲和澳大利亚等。形成鲜明对比的是，中国内地消费者在香港和澳门的奢侈品消费下降了约25%。

　　对于中国消费者，出境游和跨境购物最大的吸引力在于相对国内更便宜的价格。基于此，为了重新激发中国消费者的国内购物热情，2015年3月香奈儿率先执行调价政策，欧洲涨价亚洲降价，并迅速引发门店销量回暖。紧接着，4月卡地亚也宣布在中国内地降价。

　　在布鲁诺看来，全球价差调整将是奢侈品牌未来应对代购和海外购的关键手段，2016年行业将采取更多的价格调整举措。同时，“很多品牌已经意识到他们需要找回因过度扩张而变得模糊的品牌独特性”。一众品牌开始在国内进行门店策略调整，包括关闭部分门店、谨慎门店网络扩张，以及注重核心门店的维护翻新等。

　　尽管中国市场存在诸多宏观的、经济上的和行业上的挑战，但并不意味着奢侈品牌就希望渺茫。布鲁诺预测，2016年奢侈品牌在国内的销售情况会有所改善。

　　“海外购和名品折扣店的渠道将保持增长，同时全球价差调整的举措以及政府致力于将奢侈品消费引回内地的措施可能会刺激国内销量的增长。”布鲁诺说。