海尔欲做“中国的苹果” 收购GE家电将布局美国市场

据美国彭博社1月21日报道，上周，海尔宣布将以54亿美元的价格收购了规模仅次于惠而浦公司的通用电气公司(GE)的家电部门，这笔交易将为其摆脱“便宜冰箱制造商”形象，一跃成为高端联网厨具制造商扫清了道路。A.T.Kearney咨询公司前高级客户经理唐仕德·斯托克表示：“海尔将利用这次与GE的合作来实现转型，可能会将在 中国使用的策略付诸全球化的实践。”

合作比收购更重要

除了收购之外，海尔还将与GE建立“长期策略合作伙伴”关系，共同拓展在医疗保健、工业网络等高科技制造领域的业务。瑞士洛桑国际管理学院教授比尔·费希尔对此表示，“这是海尔的一大飞越之举，我相信海尔把合作看得比收购本身更重要” 。

海尔的发言人表示，海尔和GE公司对两司的合作都予以高度重视，拟就双方所长开展全球化合作，并成立了合作工作小组将合作项目进一步细化。

商机

2000年，善于发现商机的海尔发明了适用大学宿舍的廉价迷你冰箱，为城市居民发明了迷你酒窖，从而进军美国市场。据《中国日报》2012年报道，海尔的创始人、董事长张瑞敏希望，海尔能突围价格战，成为一个受人尊敬的品牌。

近年来，海尔推出了一系列高端智能家电，其中包括可与苹果手机和平板交互的空调，但大部分美国消费者仍不为所动。新加坡电器经销商德加拉公司首席执行官斯托克表示：“海尔还新创了家电远程遥控及客户定制功能。是美国小觑了海尔产品的高性能和高品质，也低估了海尔产品与互联网的整合度。”

海尔的家用电器市场占有量从2006年的0.7%到去年的1.1%，未见显著提高。欧睿公司张调研员表示，进入美国市场15年以来海尔的低市场占有率也许是它收购GE家电的主要原因之一。GE家电已在美国树立了“美国制造”品牌形象，拥有了忠实客户群，建立了分销网络，将很好地帮助海尔在亚太、非洲及中东地区站稳脚跟。海尔表示，将用GE家电的先进技术将普通家电与智能家电系统相联，取得智能家电发展的突破。

重要的一步

惠而浦近年收购了意大利意黛喜和合肥三洋。2012年海尔收购了新西兰费雪派克，在收购GE家电时也面临来自美的的竞争压力。上海UBSAG研究员在电话采访中表示，“这次收购对海尔来说非常重要，如果他们没有得手，那就没什么可买的了”。

GE想要卖掉家电部门也是因为想转型。张瑞敏表示此次收购GE家电部门“不是想走GE的老路，而是想将海尔做成一个平台公司，海尔不想成为中国的GE，而是想成为中国的苹果”。