爱马仕中国陷入萎靡 仍执行每年涨价策略

新浪财经   2016-02-18 12:07
核心提示:亚太区沦为爱马仕增幅最低市场

  爱马仕(需求面积:100-200平方米、已进驻14家购物中心、今年计划开1家)(Hermès)亚太地区持续疲软总体业绩进一步放缓。爱马仕最新发布的2015财年年报显示,按固定汇率计算,集团全年营收同比增长8.1%至48.41亿欧元,较2014财年11.1%增幅有所放缓。

  财报显示,尽管日本地区受中国为主的海外游客消费拉动,营收同比增长18.3%至6亿欧元,但以中国为主的亚洲其他地区则陷入萎靡。除日本外的亚太地区营收同比增长5.1%至16.94亿欧元,增速不仅较上年13.1%增幅放缓,与其他单列市场同期增幅相比增速为倒数第一,亚太区总营收增幅从2014财年的13%下降至8.5%。爱马仕方面表示,由于全球经济及地缘政治关系的不稳定和货币动荡,今年集团营收增幅可能将低于8%中期目标,此前集团目标为10%。

  去年以来,针对大中华区的销售不景气,以香奈儿(CHANEL)为首的众多奢侈品牌进行全球协调定价策略,爱马仕是公开反对这一策略的少数品牌之一,集团首席执行官Axel Dumas表示,将继续执行奢侈品行业以往每年涨价策略。定价和汇率变动带来的高价差已成为奢侈品牌亚太地区的业绩之痛。财富品质研究院院长周婷表示,奢侈品从前的价格构成核心是品牌溢价,在消费行为日益成熟理性的中国市场,奢侈品行业已逐渐发展为信息充分的成熟市场,这意味着,行业将从暴利增长期直接进入衰退期,新兴市场才是未来的高利润战场。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

本文转载来自:新浪财经,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信